新商业地产实战金典

图书标准信息

• 作者 宣一氢 著
• 出版社 上海大学出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 1
• ISBN 9787567113145
• 定价 498.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 331页
• 字数 420千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　这可能是中国商业地产界最具干货的专业书籍！
　　一个观念，可能会决定一个项目的命运！
　　一句话，可能会带来上千万的收益！
　　这不是一本书，而是一本能改变商业地产操作方式的新思维！
　　《新商业地产实战金典》为作者从事商业地产16年来的心得与精髓。作者从商业地产的形式现状的分析，到购物中心的调研、定位、附加值的增加、品牌战略、全通路营销等方面的实战经验分享，到对未来商业地产的预判展望及购物中心小细节的处理，用精练易懂的语言，诠释了商业地产的奥义。

【作者简介】

　　宣一氢（king Xuan），1967年出生于中国上海，16年专注商业地产策划，为复旦大学房地产研究中心商业地产专家顾问委员，现任喜盈门国际商业连锁企业总策，曾任红星美凯龙副总裁。1990年毕业于上海大学美术学院，现居上海，著有《微观点微营销》、《新商业地产实战金典》等作品。作为中国当代商业地产的导师级人物，自90年代初便开始从事商业地产行业，并原创了许多营销策略，至今仍为行业效仿。

【目录】

第一章  各种商业地产的形式

 

第一节 商业地产的七大主要形式

 

第二节 各国购物中心的差异

 

第三节 购物中心的种类

 

第四节 国内购物中心的现状

 

第五节 购物中心的社会功能

 

第二章 如何进行购物中心的市场调研

 

第一节 购物中心所处城市大背景调查

 

第二节 购物中心自身业态及配比调研

 

第三节 目标消费群行为调研

 

第三章 购物中心如何定位？

 

第一节  购物中心的定位依据

 

第二节 购物中心的差异化定位方法

 

第三节 如何进行购物中心主题定位的创新

 

第四章  如何增加购物中心的附加值

 

第一节 购物中心的核心价值

 

第二节 购物中心的动线VS价值创造

 

第三节 如何通过招商提升购物中心的价值？

 

第五章 购物中心的品牌战略

 

第一节 增加购物中心的主题元素

 

第二节 环境音乐

 

第三节 注重购物中心软硬件的人性化服务

 

第四节 购物中心的传统媒介推广

 

第五节 购物中心需要大量的PR活动

 

第六节 购物中心的促销活动

 

第七节 购物中心品牌形象的核心价值

 

第六章 如何打造全通路营销型购物中心

 

第一节 为什么要增加购物中心的营销渠道

 

第二节 全通路营销方式的打造方法

 

第七章 商业地产的未来发展趋势

 

第一节 如何进行购物中心发展过程中的调整创新？

 

第二节 社区型生活购物中心的发展潜力

 

第三节 大幅调整业态比重以适应新需求

 

第四节 如何应对喜新厌旧的消费者

 

第八章 购物中心的细节处理

 

附表