传媒经济学

图书标准信息

• 作者 张辉锋 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2015-02
• 版次 3
• ISBN 9787511529534
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 298千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 人民日报传媒书系

【内容简介】

　　《人民日报传媒书系·传媒经济学：理论、历史与实务（第三版）》是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著。
　　《人民日报传媒书系·传媒经济学：理论、历史与实务（第三版）》按照理论、历史与实务进行构建，前三章是理论，讲的是有关传媒业运作的基本规律。第四章是历史，从经济学角度梳理传媒业的发展历程。后六章是实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。
　　《人民日报传媒书系·传媒经济学：理论、历史与实务（第三版）》研究的内容紧跟时代前沿，重视研究新情况，解决新问题。

【作者简介】

　　张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。

【目录】

第一章传媒经济学的基本问题
第一节传媒经济学的研究对象与内容
一、传媒经济学的研究对象
二、传媒经济学的内容
第二节传媒经济学的研究路径
一、传媒经济学研究的取向
二、传媒经济学研究的基本原则
三、传媒经济学研究的理论工具
四、传媒经济学研究的主要方法
第三节传媒经济学研究的状况
一、国外传媒经济学研究状况
二、中国传媒经济学研究状况
三、结尾的话

第二章传媒业的内涵及特性
第一节传媒业的内涵
一、传媒业的定义
二、中国传媒业是否是“产业”辨析
第二节传媒业的类别及其运作模式
一、传媒业的类别
二、传媒业各类别的界定及运作模式
第三节传媒业的隶属关系
一、从三次产业分类法的角度，传媒业属于第三产业
二、按加工对象来分，传媒业属于信息产业
三、传媒业是文化行业的一部分
四、按生产要素的集约程度分，传媒业属于技术集约型产业
五、从经济收益看，传媒业在很多国家属于支柱产业
六、从发展趋势看，传媒业在很多国家是主导产业
第四节传媒业的特性
一、传媒业的特性
二、中国传媒业的特性

第三章传媒业的产品及赢利模式
第一节传媒业的产品
一、传媒业的产品是什么
二、有关传媒业产品的三种说法
三、内容产品与广告资源之间的关系
第二节传媒业产品的特性
一、产品的共性
二、产品的个性
第三节传媒业的赢利模式
一、传媒业的基本赢利模式
二、传媒业各类别的具体赢利模式

第四章传媒经济发展历程
第一节世界传媒经济发展历程
一、传媒经济的发端时期
……

第五章传媒组织制度
第六章传媒内容产品的销售
第七章传媒业的广告经营
第八章传媒业的资本运作
第九章传媒业的集团化行为
第十章传媒业的政府规制

附录：中国传媒业相关法规
主要参考文献
后记