社交众筹

图书标准信息

• 作者 李光斗 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787111521815
• 定价 59.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 277千字

【内容简介】

　　移动互联网时代，生产者、销售者、消费者三体合一。朋友圈成为新的金矿。无社交，不商业。
　　中国品牌大师李光斗新著《社交众筹》明确提出：无边界时代，一切都是社交，一切皆可众筹；详细论述：去媒化时代，怎样从“自媒体”到“自组织”再到“自商业”；详细论述：“社交+众筹”的来龙去脉，以及“社交+众筹”的操作实务。社交众筹不只是一种全新的营销方式，筹人、筹钱、筹智、筹项目、筹渠道……社交众筹几乎无所不能。《社交众筹》通过对众筹趋势、社交众筹模式、社交众筹方法、社交众筹案例进行鞭辟入里的详细阐述，全方位教你如何利用庞大的社交资源获取更多的众筹红利。

【作者简介】

　　李光斗，中国品牌专家，著名品牌战略专家，中央电视台品牌顾问，新媒体时代的品牌观察家，中国电子商务协会，互联网金融委员会首席顾问。
　　李光斗出身于市场营销一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上，荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是一部研究美国政治营销的传播学专著；李光斗创办的华盛智业？李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书原创奖；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。

【目录】

序　社交众筹：社交和商业的多维融合
第1章　社交众筹：一种全新的营销方式 ‖1
无所不能的众筹 ‖2
社交商业时代来临 ‖8
社交激活众筹 ‖11
社交众筹下的大众创业、万众创新 ‖16
第2章　社群经济 ‖23
社交媒体崛起，社群经济繁荣 ‖24
小众品牌与社群经济 ‖30
如何做好社群营销 ‖36
社群让众筹无忧 ‖40
意大利为什么不热衷经济转型 ‖45
第3章　社交电商 ‖53
社交平台的兴起 ‖54
无社交不商业 ‖59
跨境电商和海淘 ‖64
微商成为新的潮流 ‖70
从平台到社交电商 ‖75
社交产品时代 ‖80
第4章　从自媒体到自组织到自商业 ‖87
自媒体+众筹 ‖88
自组织：既是消费者，也是传播者和设计者 ‖93
自商业：人人经商的未来 ‖98
粉丝经济：得粉丝者得天下 ‖103
移动互联网时代的万众创新 ‖108
第5章　无边界时代：从消费者到生产者 ‖113
互联网风口下的消费者 ‖114
社交改变生活 ‖118
众筹：让无边界时代到来 ‖123
搭众筹顺风车，做革新先行者 ‖128
儿子打败老子：收购柯达的竟然是一家小网站 ‖132
第6章　营销史上的变革：如何从消费者变成销售者 ‖137
单纯的钱物交换 ‖138
利用消费者的智慧创作产品 ‖143
社交众筹：让消费者变成销售者 ‖148
营销无边界时代 ‖153
卖萌经济学 ‖156
第7章　从弱关系到强关系 ‖161
从广场社交到圈子社交到兴趣社交 ‖162
朋友圈，绑架你的强关系 ‖167
装X经济学 ‖171
微信时代人人都有备胎 ‖176
闺蜜营销 ‖179
第8章　场景化营销 ‖185
场景化营销时代来临 ‖186
什么是场景化思维 ‖192
场景化的应用 ‖198
荷尔蒙营销 ‖205
第9章　五筹模式 ‖211
“众筹”筹什么 ‖212
“五筹”模式 ‖216
一切皆可筹 ‖221
网络新知：软需求、硬需求与伪需求 ‖227
第10章　如何确定众筹标的物 ‖235
众筹标的物：大厦的根基 ‖236
从社交众筹看标的物的选择 ‖241
如何众筹一座葡萄酒庄 ‖246
第11章　社交众筹：从产业链到生态圈 ‖253
从产业链升级看生态圈建设 ‖254
乐视生态的生命力 ‖258
众筹思维解读高手过招：万达VS阿里VS腾讯 ‖262
社交众筹思维下的未来生态圈规划 ‖271
后记　社交众筹：一场由革命引发的商业狂潮 ‖275
附录A　众筹在美国 ‖281
附录B　国内知名众筹平台 ‖287
附录C　从土地众筹到农业众筹 ‖293
附录D　如何众筹一家咖啡馆 ‖299
附录E　雅妹子：一家中国企业的社交众筹实践 ‖305