社会化营销

图书标准信息

• 作者 胡恒飞 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787308148320
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 207千字

【内容简介】

　　随着小米、雕爷牛腩、可口可乐、加多宝等再度掀起宣传热潮，疯狂猜图、魔漫相机、脸萌、足迹等一系列手机APP走红网络，社会化营销已经成为营销领域新的宠儿，成为引爆消费者群体、实现营销与品牌建设全面整合落地的必备利器。
　　《社会化营销 构建360度微资源生态圈》围绕这一营销领域的热门话题，深入解读社会化营销的实质、特征及操作技巧，全面系统阐述移动互联网时代营销的新思路。此外，本书更创造性地提出了“360度微资源生态圈”理论，强调在社会化营销过程中，建立各种平台、受众、客户之间互生、互动的关系，从而在根本上改造基于传统媒体平台的、单向的传播理念。
　　书中既有涉及各行各业的26个经典社会化营销案例，又有大量数据支持，为读者提供极强的参考价值和指导作用。

【作者简介】

　　胡恒飞，原名胡春钢，资深互联网人，实战派、革新派社会化营销专家，浩海数字营销机构董事、总经理，多所知名大学数字营销讲师，多家企业新媒体品牌传播顾问。曾任金山软件市场经理、奥美高级总监、媒体总编。2010年入选“最具影响力营销人100强”。

【目录】

推荐序1：微营销与大环境
推荐序2：移动互联网时代，社会化营销的五个关键词
自序
第一部分 社会化营销时代，谁主沉浮
第一章　一场无法逃避的营销革命
传统媒体窗帘失灵，新媒体渔网布阵
网络营销环境巨变
旧营销模式面临被颠覆
营销"心"模式：将沟通进行到底
第二章　社会化营销：与世界对话
社会化营销就是长久地赚钱
社会化营销的三个致命误区
社会化营销六原则
五大优势带来低投入高回报
第三章　社会化营销标准重塑
标准一：企业产品差异化程度高
标准二：用户体验对营销效果影响很大
标准三：需要用户反馈来提升产品
标准四：产品有快速传播需求
标准五：企业品牌争议较多
第二部分 构建360度微资源生态圈
第四章　解码360度微资源生态圈
新媒体平台：微资源
移动互联网打造生态圈
360度微资源生态圈的"三纲五常"
赢在"张力"
第五章　构建企业战略体系：口碑与互动
个性化的口碑管理体系
口碑与产品设计同步进行
企业互动：从幕后到台前
互联网思维的核心就是经营用户
第六章　新圈地时代：平台为王
打通搜索引擎
广义的朋友圈营销
论坛、微博的进化与变异
向精准挺进
第七章　内容创造：引爆差异化
抓住社会爆点
抓住目标人群利益点
主动出击，寻求争议点
追踪政策，避开红线
第三部分 实战：不一样的营销方式
第八章　食品饮料行业营销案例解密
第九章　快速消费品行业营销案例解密
第十章　汽车行业营销案例解密
第十一章　文化行业营销案例解密
第十二章　3C行业营销案例解密
第十三章　电商行业营销案例解密
第四部分 应用：未来正在到来
第十四章　社会化营销的评估标准
第十五章　传统企业的社会化营销改革：要么变，要么死
第十六章　微信：社会化营销的新宠
第十七章　用社会化营销打造社会化企业