时装营销

图书标准信息

• 作者 [英]迈克·伊西 著；梁亚林、安妮 译
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787518010295
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 0.52千字
• 正文语种 简体中文，英语
• 丛书 国际服装丛书·营销服装专业双语教材

【内容简介】

　　《时装营销（英汉对照）》阐述了时装营销的性质和范畴，分析了应该如何了解和调研消费者，以及由此展开的目标市场营销和服装营销组合。全书综合论述了如何选择可获利市场并加以定位，并为满足顾客的需求采取行动即营销组合；专业营销团队怎样设计营销方案以及确保时装的准确定价，并适时、适地地投入市场以及达成良好的流通。
　　时装营销具有挑战性，要有整个时装营销过程的规划和协调，并建立起一个为消费者提供优质的时装设计并产生利润的系统。

【作者简介】

　　迈克·伊西，荣誉文学学士，市场营销文凭，英国特许市务学会会员，持有教育证书。任职诺森比亚大学的纽卡斯尔商学院合作风险系主任。他曾为三家跨国公司工作，其领域涉及营销调研、商品促销和定位营销，是一位经验丰富的营销顾问，担任大规模系列化产品的顾问，包括为时装生产者和时装零售商做顾问。

【目录】

Part A Understanding Fashion Marketing
第 1部分 了解时装营销
Chapter One An Introduction to Fashion Marketing
第1章 时装营销绪论
11 What is fashion?什么是时装
12 What is marketing?什么是营销
13 What is fashion marketing?什么是时装营销
14 Fashion marketing in practice时装营销实践
15 How fashion marketing can help the fashion industry　　时装营销如何有利于时装业
16 What fashion marketers do:five examples　　时装营销者所从事的工作：5个范例
17 Ethical issues in fashion marketing时装营销中的伦理问题
18 An overview of the fashion marketing process　　时装营销过程概述
19 Summary小结
Chapter Two The Fashion Market and the Marketing Environment
第2章 时装市场和营销环境
21 Introduction引言
22 The development of the fashion market时装市场的发展
23 The fashion market: size and structure时装市场：规模和结构
24 Marketing environment营销环境
25 Micro-marketing environment微观营销环境
26 Macro-marketing environment宏观营销环境
27 Trends in the marketing environment营销环境中的趋势
28 Summary小结
Part B Understanding and Researching the Fashion Purchaser
第 2部分 了解和调研时装买方
Chapter Three The Fashion Consumer and Organizational Buyer
第3章 时装消费者和团体购买者
31 Introduction引言
32 Why study the fashion buyer?为什么研究时装消费者
33 Fashion consumer decision-making时装消费者的购买决策
34 Psychological processes心理过程
35 Sociological aspects of consumer behaviour　　消费者行为的社会属性
36 The organizational buyer团体购买者
37 Summary小结
Chapter Four Fashion Marketing Research
第4章 时装市场营销调研
41 Introduction引言
42 The purpose of marketing research营销调研的作用
43 An overview of the marketing research process　　营销调研过程的概述
44 Problem definition and setting research objectives　　确定问题和锁定调查对象
45 Research design调研设计
46 Data sources资料来源
47 Practical sampling methods实用的抽样方法
48 Primary data collection methods一手资料的收集方法
49 Data collection methods资料收集的方法
410 Questionnaire design调查问卷的设计
411 Attitude measurement and rating scales　　态度测量和评价量表
412 The role of marketing research in new product development　　营销调研在新产品开发中的作用
413 Forecasting fashion流行预测
414 The Internet as a research tool调研工具：网络
415 International marketing research国际市场调研
416 Summary小结
Part C Target Marketing and Managing the Fashion Marketing Mix
第3部分 目标营销与营销组合管理
Chapter Five Segmentation and the Marketing Mix
第5章 市场细分与营销组合
51 Introduction and overview引言
52 Mass marketing and market segmentation　　大众营销与市场细分
53 Segmentation: rationale, bases and strategy　　市场细分：原理、基础和策略
54 Positioning and perceptual mapping定位和认知图
55 The fashion marketing mix时装营销组合
56 Summary小结
Chapter Six Designing and Marketing Fashion Products
第6章 时装产品设计与营销
61 Introduction引言
62 The importance of fashion products时装产品的重要性
63 The nature of fashion products时装产品的本质
64 The fashion industry and new product development　　时装业和新产品开发
65 Retail buying sequence: autumn and winter season　　零售采购顺序：秋冬季
66 The product mix and range planning　　产品组合和产品系列企划
67 Fashion and related life cycles时装与产品生命周期
68 Summary小结
Chapter Seven Pricing Garments and Fashion Services
第 7章 时装定价与服务
71 Introduction引言
72 Different views of price关于价格的不同观点
73 The role of price decisions within marketing strategy　　营销策略中价格决策的作用
74 External factors influencing price decisions　　影响定价的外部因素
75 Internal factors influencing price decisions　　影响定价的内部因素
76 Main methods of setting prices定价的主要方法
77 Pricing strategies in relation to new products　　新产品的定价策略
78 Pricing strategies to match the competition　　参照竞争者定价的策略
79 Price changes价格变动
710 Summary小结
Chapter Eight Fashion Distribution
第 8章 时装分销
81 Introduction 引言
82 The importance of fashion retailing 时装零售的重要性
83 Structural issues 结构问题
84 The industry's components产业构成
85 Trends in retailing零售的趋势
86 The Internet互联网
87 The 'grey market'灰色市场
88 Retail marketing effectiveness零售营销的效益
89 Summary小结
Chapter Nine Fashion Marketing Communications
第9章 时装营销传播
91 Introduction引言
92 The marketing communications environment营销传播环境
93 The traditional approach to promotion传统的促销方式
94 Fashion advertising时装广告
95 Sales promotion营业推广
96 Public relations公共关系
97 Celebrity endorsement and sponsorship名人代言和赞助
98 Personal selling人员促销
99 Visual merchandising to visual marketing　　从视觉推销到视觉营销
910 International marketing communications国际营销传播
911 Ethics in marketing communications　　营销传播中的道德标准
912 Evaluating the effectiveness of marketing communications　　营销传播 的有效性评估
913 New directions in fashion marketing communications　　时装营销传播的新动向
914 Summary小结
Chapter Ten Fashion Marketing Planning
第 10章　时装营销规划
101 Introduction 引言
102 The planning process and objectives 规划过程和目标
103 Marketing audits and SWOT analysis
营销审计和 SWOT分析
104 Marketing strategy营销策略
105 The fashion marketing plan时装营销规划
106 Implementation and organizational issues实施与组织问题
107 Summary小结
Glossary of Fashion Marketing Terms/时装营销专业术语 277 Acknowledgements/致谢
List of Contributors/参编者简介