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【正版9新】 玩广告 9787308099462 【消毒塑封】

【消毒塑封 】 【正版9新】

12.9 3.6折 36 九五品

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浙江杭州
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作者戎彦

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308099462

出版时间2012-08

装帧其他

开本16开

定价36元

货号9787308099462

上书时间2024-12-13

浅秋书社

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   商品详情   

品相描述:九五品
商品描述
目录
前言
章  玩广告:世纪广告的重要理念
  节  何为“玩广告”?  
  第二节  “玩广告”的特点
  第三节  玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”  
第二章  “玩广告”兴起动因分析
  节  “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
  第二节  谁促成了“玩广告”?  
  第三节  广告,不得不玩的理由
第三章  “玩广告”关键词解析
  节  UGA(用户产生广告)  
  第二节  玩伴
第四章  扩大了的广告形态与日益模糊的界限
  节  广告=电影
  第二节  广告=微电影
  第三节  广告=电视剧
  第四节  广告=节目
  第五节  广告=拍客新闻
  第六节  广告=帖子
  第七节  广告=MV
  第八节  广告=游戏
  第九节  广告=动画片
第五章  发现商品的另一个价值:可玩性
  节  看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
  第二节  自己玩与一起玩
  第三节  玩的是创意,来真的,敢不敢?!  
第六章  怎么玩?无穷尽的形式与创意
  节  观赏性玩:不像广告才好玩
  第二节  参与性玩:我们的广告我们参与
  第三节  话题性玩:有多少话题可以重来
  第四节  其实QQ也是用来玩的
  第五节  恶搞:剪辑手法带来的乐趣
第七章  谁在玩?谁都可以玩’
  节  “路人”的自发传播
  第二节  发动员工一起玩
  第三节  当广告遇上微博:全民玩广告时代来临
  第四节  让别人免费帮你玩
第八章  要玩出感觉
  节  玩广告,要玩得有深度、有文化
  第二节  玩广告,要玩得有幸福感
第九章  切勿玩火自焚l
  节  玩:一个并不轻松的话题
  第二节  玩是有度的
主要参考书目
后记

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