【正版9新】 不懂心理学就做不好销售 9787113219642 【消毒塑封】
【消毒塑封 】 【正版9新】
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39
九五品
库存2件
作者韩布伟
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113219642
出版时间2016-08
装帧其他
开本16开
定价39元
货号9787113219642
上书时间2024-12-13
商品详情
- 品相描述:九五品
- 商品描述
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导语摘要
对企业来说,销售是离“钱”最近的地方。销售过程会遇到各种各样的情况,这就需要销售员及时识别客户所处的状态和真实用意。如若不然,到手的单子很可能就会飞了。韩布伟编著的《不懂心理学就做不好销售》针对销售员在销售过程中可能遇到的问题进行细分,进而各个击破。
目录
第1章 攻破防线:让客户放心地把钱交给你
“第一眼”效应:你的形象价值百元
曼狄诺定律:微笑可以换取黄金
不要急着“打开”客户的钱包
“禁果效应”:神秘感套住客户的心
设身处地,击溃对方戒备
第2章 拉近距离:关系近了好办事
交际定律:小幽默带动大气氛
喜好心理:多谈客户喜欢的话题
“打嘴仗”不如怀一颗“取经心”
叫个老乡好办事
在“QQ、微信”中经常给客户点个赞
第3章 获得认同:客户认可你才可能认可你的产品和服务
诚信定律:用“心”打开客户的钱包
用你的自信感染和征服客户
好名声带来好运气
多一个客户多条路
妥善处理与客户的摩擦
第4章 善于倾听:80% 的成交要靠耳朵完成
在倾听中摸清客户的“底牌”
识破“价格太贵”之类的潜台词
倾听解决客户的不满
坐着听,不如拿笔记
透过语态判断客户的性格
第5章 洞察需求:三分钟看穿客户的心
巧用利诱:客户总希望用最少的钱买最好的东西
焦点效应:把客户的需求放在心中
激起客户对产品的需求和渴望
客户需求安全感的心理
情感效应:客户重视附加在产品背后的情感价值
做个顾问式销售员
体验会让客户早做出决定
第6章 心理暗示:让客户在“不知不觉中说 “是”
巧用环境威慑效应影响客户
隐晦表达更容易被客户接受
在“报价”上下功夫
利用客户怕买不到的心理
产品比较法,促使客户加价
“是,是,是”成交法
第7章 投其所好:客户喜欢什么,就提供什么
用“迷魂汤”灌倒客户
把客户当作上帝
给客户宾至如归的感觉
重视客户的喜好
让客户证明自己的权威
第8章 抓住弱点:瞄准心理弱点,直戳客户软肋
犹豫不决型客户需给建议
专制型客户要忍耐
炫耀型客户怕落后
干练型客户怕啰唆
挑剔型客户怕较真儿
独特型客户讲个性
第9章 攻心博弈:一场“心”与“心”的较量
从众效应:以“很多人都喜欢”为突破口
逆反效应:你不卖,我偏要买
异性效应:男女具有互相吸引力的作用
稀缺效应:短缺会造成商品的价值升值
权威效应:客户往往喜欢跟着“行家”走
第10章 巧妙布局:让客户一步步走进预设的流程
制造恐惧心理,迫使对方签单
以退为进,紧牵客户的心
想方设法让客户依赖你
多利用惯性思维引导客户
巧施“黑脸—白脸”战术
欲言又止,激发客户好奇心
第11章 攻克壁垒:主动出击,踢好临门一脚
嫌货才是买货人
不可轻信客户的拒绝
做好被客户拒绝的准备
把握处理拒绝的时机
见招拆招——对症下药化解客户的拒绝
实践出真知——排除客户拒绝的实战技巧
第12章 扫清暗礁:不做“一锤子买卖”,抓住“潜力股”
折中效应:拒绝贪婪,细水才会长流
用赠品“收买”客户的心
小恩惠带来大便利
积极回应客户的抱怨
迅速处理售后问题
定期回访成交客户
内容摘要
韩布伟编著的《不懂心理学就做不好销售》从心理学角度解读销售活动,涉及心理学和营销学两个学科的内容,以销售活动为主线,配合相关的心理学术语,系统而科学地讲述了心理学在销售活动中的应用.对销售人员在销售过程中的不同阶段,消费者的不同心理,以及销售人员应该如何去面对客户等方面都做了详细介绍,相信会对销售人员的工作有着很强的指导作用。销售就是一场心理战!本书融合多年销售实战经验,通过案例分析解读销售心理的种种玄机,并提供行动建议,帮助销售新手成为销售老手,帮助销售老手成为销售高手。
精彩内容
2.微笑要结合语言
如果销售员只笑不说,客户就会不知所以。因此,销售员在微笑的时候,要加上“您好”“抱歉打扰了”等礼貌用语,只需要简单地说上几句,客户就能感受到销售员的真诚。
3.微笑要与身体同步人在真诚地笑时总会出现一系列的肢体动作。销
售员在客户面前微笑时要与身体同步,这样给客户的感觉才会自然。一般来说,销售员的肢体动作不宜过大,太大了就容易让客户分神。而且每个人都有自己的性格与喜好,太极端的动作,会让许多客户承受不了,最终销售员会得不偿失。此外,微笑还有一个好处,这是很少有人能真正弄明白的。比如,下面的案例。
日本推销之神原一平去拜访一位性格内向。脾气古怪的客户。有时双方聊得正愉快时,对方突然出现了不耐烦的情绪,这让原一平很不解。不过接下来的聊天,让原一平找到了根本原因。
原一平:“你好,我是原一平,明治保险公司的业务员。”客户:“哦,对不起,我不需要投保。我向来讨厌保险。”“能告诉我为什么吗?”原一平微笑着说.“讨厌是不需要理由的!”客户忽然提高声音,显得有些不耐烦。
原一平继续面带笑容地说:“听朋友说你在这个行业做得很成功,真羡慕你,如果我能在我的行业也
能做得像你一样好,那真是一件很棒的事。”此时,客户说出一句让原一平吃惊的话:“我一
向是讨厌保险销售员的,可是你的笑容让我不忍拒绝与你交谈。好吧,你就说说你的保险吧!”原来,客户并非不喜欢保险,而是不喜欢销售员。原一平通过微笑消除了客户的偏见,赢得了客户的信任,最终完成了销售。
4.微笑要分清场合微笑使人觉得自己受到欢迎、心情舒畅。大家都清楚微笑要适度,当然,微笑也需要看场合,否则就会适得其反,这就需要销售员留心了。比如,客户正在伤心难过,客户正在出席一个庄严的集会,或是客户正在讨论重大政治问题时,微笑是很不合时宜,甚至招人厌烦的。因此,在微笑时,销售员一定要分清场合。不要急着“打开”客户的钱包成交,是销售员最喜欢的词汇,可是作为一名优秀的销售员,这句话不能常挂在嘴边,特别是在客户面前。销售员越是急着打开客户的钱包,客户越是把钱包扣得死死的。
心浮气躁是销售员的大忌,特别是当销售员在一
段时间没有业绩时,更容易出现急功冒进的行为,最
终欲速则不达。只有按照一定的程序,才能一步步地达成交易。其实,销售员在进行销售时需要一定的步骤,不能不按常理出牌。
如果你开着一辆保时捷,将挡位放在四挡而不是放在一挡上,请问会发生什么事?你的车子一定会熄火。所以,在销售的时候一定要按顺序行事,否则很难得到客户的信任。
在与客户第一次见面时,销售员需要自我介绍,并给客户一份宣传的小册子。小册子上交代了产品的所有信息。如果客户仔细读下来,至少需要半小时的时间,那么这时销售员需要做什么呢?销售员只需介绍重点,然后静静地等待客户看完。这种看似简单的事情,可是就有许多优秀的销售员输在这一环节。
美国有位寿险销售员向一家IT公司推销寿险时,先解说了公司的险种,并问了客户一些基本信息。然后,销售员将一本小册子交给了客户。
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