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【正版9新】超级话题 9787521712223 【消毒塑封】

【消毒塑封】【正版9新】

17.3 3.0折 58 九五品

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浙江杭州

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作者肖大侠

出版社中信出版集团，中信出版社

ISBN9787521712223

出版时间2019-01

装帧平装

开本32开

定价58元

货号9787521712223

上书时间2024-11-22

浅秋书社

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 作者简介

肖大侠新旗互动创始人兼首席话题官，病毒营销6P方法论的提出者和实践者，多家上市公司营销顾问。“阿里铁军”老兵，入职数月即成为阿里巴巴浙江大区的销售冠*。拥有0年新媒体内容营销经验，曾劋盘策划了多个经典创意营销案例。205年，为360公司“双十一”策划的“老马背后的女人”报纸悬念营销，被誉为360*有创意的广告案例之一，获周鸿祎、陈耀福（NormanTan）亲自点赞。206年，为途牛旅游网策划“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”视频病毒营销事件，给途牛旅游网带来了500%的百度指数增长，该视频广告获得6届IAI国际广告奖病毒营销类金奖，并斩获全场大奖。207年，为西安成人用品品牌牛大叔策划了关于公司名称的事件营销，在社交圈内引起大规模讨论，掀起了注册奇葩公司名的潮流。208年，劋盘天猫聚*算“穿越时光，再聚经典”营销事件，微博话题“时光故事”阅读量超过500万次，数十个商家总销量破5亿元。209年，配合推广健康中国行动减盐专项运动，联合中国营养学会，在抖音发起“盐多必失5个圈挑战”接力公益行动，24小时内在抖音获得了亿次曝光。...

目录
推荐语/005
序一/017
序二/023
自序/027
章营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了/003
二、当下营销环境具体有哪些变化/013
三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词/017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点/026
五、超级话题万能公式：6P方法论/035
六、小结/036
第二章定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位/041
二、营销自嗨等于品牌自杀/044
三、三大误区，让话题传播无效/046
四、四个认知，带你重新认识话题传播/049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层/053
第三章关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？/065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆IP，寻找高频场景/069
三、100+关联度，让创意的产生有迹可循/079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半/094
第四章趣味：世界人民通用的100+趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？/101
二、趣味，为创意注入疯传代码/102
三、世界人民通用的100+趣味法则/108
第五章传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155
二、新媒体传播方式大变迁/157
三、传播策略制定的核心三要素/166
四、怎样打造现象级传播？/171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划/176
六、你一定不知道的传播“三不原则”/178
第六章参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？/183
二、提升参与感的武器——参与式营销/186
三、参与式营销的几种形式/188
四、增强用户参与感的几种方法/193
第七章转化：没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式/201
二、设定传播目标，让转化有的放矢/206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好/212
四、一天内流水破1500万元，我们是如何做到的？/215
附录/220
后记/225

内容摘要
在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

多款不错话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个不错话题！