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【正版9新】移动互联网营销宝典 9787121241796 【消毒塑封】

【消毒塑封】【正版9新】

13.5 2.8折 49 九五品

库存2件

浙江杭州

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者刘徽

出版社电子工业出版社

ISBN9787121241796

出版时间2015-01

装帧其他

开本16开

定价49元

货号9787121241796

上书时间2024-11-18

浅秋书社

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 导语摘要
智能手机的诞生，引发了具有划时代意义的商业模式革命，进而引发了巨大的移动互联网商业市场，眼看着这块移动互联网市场“蛋糕”越来越大，无数电商企业、传统企业以及网络营销人都希望能分一杯羹。
刘徽所著《移动互联网营销宝典》带来移动互联网时代的营销解决方案，为大家解读现代社会如何去营销手中的移动互联网络。

作者简介
刘徽，中国效果付费营销**人，广州胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教师，多家企业营销顾问等职。多年来专心从事和研究网络营销与电子商务等领域。服务过的企业包括娃哈哈集团、广州凤经纬工贸有限公司、广粮集团、中国惠民商场、欧曼尚品服饰、状元坊饰品、中国服装辅料门户网、广州礼品网、贝壳购等企业或网站。

目录
第1章  移动互联网的魔力
  1.1  中国移动互联网的发展概况
    1.1.1  移动互联网用户规模持续扩大
    1.1.2  移动网络接入提速加快
    1.1.3  移动智能终端爆发式增长
    1.1.4  移动应用规模和应用深度空前
    1.1.5  移动互联网市场规模稳步增长
  1.2  中国移动互联网市场发展特征
    1.2.1  互联网业务移动化迁移全面展开
    1.2.2  应用软件（商店）所不包，更加贴近社会生活实践
    1.2.3  移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革
    1.2.4  移动互联网与传统行业融合，催生新的应用模式
    1.2.5  移动互联网商业模式多样化，细分市场将持续发力
  1.3  移动互联网所带来的新商机
    1.3.1  移动互联网的商业模式类型
    1.3.2  移动互联网商业产业链
    1.3.3  移动互联网常见的收费模式
第2章  微信
  2.1  微信的相关概念
  2.2  微信的功能介绍
    2.2.1  基本功能
    2.2.2  其他功能
  2.3  微信公众平台
    2.3.1  微信公众平台的概念
    2.3.2  微信公众平台注册
    2.3.3  微信公众平台注册运营
  2.4  微信营销，这么玩才赚钱
    2.4.1  确定微信营销的目的
    2.4.2  微信平台吸引粉丝的技巧
    2.4.3  企业如何借助微信平台布局移动电商
  2.5  微信营销效果评估
第3章  二维码
  3.1  二维码概念
    3.1.1  二维码相关知识
    3.1.2  二维码的种类
    3.1.3  二维码的特点
    3.1.4  二维码的应用
  3.2  二维码的制作
  3.3  如何利用二维码产生效益
第4章  O2O营销
  4.1  O2O相关概念
  4.2  如何开展O2O
第5章  移动社交
  5.1  移动社交媒体的概念
  5.2  企业如何利用移动社交媒体
    5.2.1  建立目标
    5.2.2  确定目标客户在哪里
    5.2.3  描述影响力
    5.2.4  职责描述
    5.2.5  建立属于你的社交频道
    5.2.6  制定一个内容更新计划
    5.2.7  创建内容策略
    5.2.8  做好社交媒体优化
  5.3  移动社交的效果评估
第6章  移动电商
  6.1  移动电商的相关概念
  6.2  微店的运营
    6.2.1  客户开发模式
    6.2.2  微店电商运营模式
第7章  移动阅读
  7.1  移动阅读概念
  7.2  手机报
  7.3  电子书营销
  7.4  APP阅读应用
  7.5  阅读类WEB应用
  7.6  移动阅读营销
第8章  移动视频
  8.1  移动视频的概念
  8.2  常见的移动视频类型
  8.3  微视操作流程
  8.4  微视营销
第9章  其他移动互联网应用
  9.1  移动支付
    9.1.1  移动支付的概念
    9.1.2  移动支付产业链
  9.2  移动游戏
    9.2.1  移动游戏的定义
    9.2.2  移动游戏产业链
    9.2.3  移动游戏商业模式
    9.2.4  移动游戏营销
  9.3  移动应用广告
    9.3.1  移动广告的概念
    9.3.2  移动广告的形态
    9.3.3  移动应用广告的困境
  9.4  移动搜索
    9.4.1  移动搜索的概念
    9.4.2  移动搜索应用
    9.4.3  移动搜索与桌面搜索的区别
    9.4.4  移动搜索优化
  9.5  移动云端
    9.5.1  云端的概念
    9.5.2  云端特点
附录  术语解释

内容摘要
刘徽所著《移动互联网营销宝典》是一本系统阐述移动互联网营销等相关方法、思路的著作。内容涉及范围包括微信、二维码、O2O、移动社交、移动电商、移动阅读、移动视频、移动支付、移动游戏、移动广告及移动搜索等相关内容。
本书不仅较为全面地介绍了移动互联网的常见运营手段以及具体操作方法，更是详细地介绍了互联网思维，并以专业的视角全方位解读移动互联网给传统
产业带来的变革。
本书适合于网络营销人员、移动互联网营销人员以及企业人员阅读。

精彩内容
第二点，尽可能缩小投入范围。就像刚才讲到的，推广工作的资金和人力是有限的。当你确定了D人群后，就要根据D人群的特征去部署推广策略。比如D人群是老年人，他们不用搜索引擎，也不太会用拼音，他们可能只是看电视采购节目打电话订购。那时候你就了解了D人群用的是这种信息获取渠道，因此你就要缩小除了这个之外的渠道投入，从而把精力投入到这个渠道商，这样你的推广力度和精准性会更好。
第三点，了解他们的购物路径。不同人的购物路径会有一些不同，在某路径上获取信息、处理信息、
反馈信息的方式也有一些不同。比如说一个对你的品
牌不了解的人，首先是通过你的投入广告了解到你；接着，如果你的产品或服务符合他当时的需求点，那么他就可能会产生对应的兴趣；有兴趣了就代表有意向，那就会产生动力去比比价，看看你的口碑好不好；最后，会落地成为一个销售机会。这是我们传统的购物行为路径，所以你在进行微信内容营销的时候，你一定要知道A、B、C、D人群在不同路径的特征，之间有什么区别。你一定要了解他们，才会知道他们的原始需求是什么，痛点是什么，最在乎的到底是什么。
（2）使用专业的编辑人群如果你从事过微信内容营销，一定会在工作中发现，在你身边写内容的小伙伴很多都不是专业的，他们可能平时管一些其他的事情，当需要内容更新的时候，大家轮流更新。可想而知这样的内容营销是填鸭式的，在这方面是不可能给企业提升效益的。所以，如果企业需要开展内容营销，则必须使用专业的编辑人员。即便没有专业的编辑人员，对于内容营销的编辑者来说，也必须具备以下一些特质。
·一流的协作和编辑能力因为互联网内容不是写小说，一个人自己写就行，而是需要一个团队将产品各个方面的信息进行汇总。因此企业在做微信营销的过程中，一定要注意编辑人员的编辑能力，所有优秀的微信平台，其编辑人员的文章写得也是很有水准的。说句实话，在笔者的脑海中一直都认为文字是一个非常有魅力的东西，同样的故事，不同人因为写作手法不一样，其精彩程度也
是不一样的。因此，我们的编辑必须具有一定的写作功底。如果在资金比较充裕的情况下，企业可以将专业的事情交给专业的人来做，请一个职业编辑也是一
种不错的方法。
·社会化媒体参与能力除了协作能力和编辑能力之外，编辑人员还必须是一个社会化媒体的参与者。笔者在为企业进行运作和管理的服务过程中，发现一个好的编辑一般不会是一个不爱玩或是不善社交的人，尤其是在互联网时代，我们的编辑人员不能再像以前那样伏案写作，而更多的是要多参与社交，因为时代变化很快，只有在社交潮流中的编辑者才能赶潮流，才能知道虚拟世界的样子和活法，才会让自己写出来的内容不至于无趣、
落伍。所以，对于企业来说，当你想聘请一个专业的编辑人员时，不妨加他的社交账号看看究竟。
·数据分析能力更高级别的编辑除了包括上面的素质之外，还应该是一个数据分析控。对于从事内容营销的编辑者来说，并不是写出内容就完结了事，没有对写出来的文字产生的效果进行分析是不行的，毕竟大炮轰苍蝇的事情不能干，所以专业的编辑人员需要有自我纠正和提升的思维。因此对于更高级的编辑人员来说，其必须清楚地知道他所写的内容的传播度、回应度甚至转化率等。如果一个编辑人员能从这些数据的角度去看待自己的作品的话，那么他绝对是一个非常不错的编辑人员。对于一个非常优秀的编辑人员来说，至少他懂得如何对内容进行定位，而定位的源头是对数据的解读。
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