消息首页搜索举报

【正版9新】 m数据赋能：数字化营销与运营实战 9787121400070 【消毒塑封】

【消毒塑封】【正版9新】

30.8 1.8折 168 九五品

仅1件

浙江杭州

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者宋星

出版社电子工业

ISBN9787121400070

出版时间2021-01

装帧平装

开本16开

定价168元

货号9787121400070

上书时间2024-10-18

浅秋书社

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 15小时
好评率暂无

最新上架

【正版9新】椰壳碗外的人生本尼迪克特·安德森回忆录 9787208151512 【消毒塑封】 ¥15.80

【正版9新】牟宗三思想研究 9787811295672 【消毒塑封】 ¥15.30

【正版9新】上下五千年(上中下) 9787208040434 【消毒塑封】 ¥15.80

【正版9新】抗战时期的毛泽东(纪念中国共产党成立95周年) 9787500145875 【消毒塑封】 ¥15.40

【正版9新】蜗牛骑士(奇想国童书)揭开孩子拖延的真相,帮助孩子解决解决.. 9787556852123 【消毒塑封】 ¥16.30

【正版9新】黄埔传奇：皇埔的历史就是热血飞扬的历史 9787214121325 【消毒塑封】 ¥15.30

【正版9新】小龙喷喷恋爱了 9787553510606 【消毒塑封】 ¥18.00

【正版9新】彩色版儿童十万个为什么盒装书 9787530521151 【消毒塑封】 ¥15.30

【正版9新】偷偷藏不住6（飞机盒） 9787522520117 【消毒塑封】 ¥15.30

商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 目录
第1章从正确的数据观开始001

1.1数据的两个核心价值：优化与驱动001

1.1.1数据优化001

1.1.2数据驱动003

1.2如何开始行动004

1.2.1实现数据赋能最重要的是什么004

1.2.2商业意识006

1.2.3建立数据能力007

1.2.4勇敢去做007

1.2.5警惕“伪数据主义倾向”008

1.3企业组织维度上的匹配013

1.3.1经验还是数据013

1.3.2企业数据化成熟度模型015

1.4不变的基本逻辑：从前到后的营销与运营017

第2章数据从何而来——数据的获取021

2.1数据的“方”021

2.1.1方数据022

2.1.2第二方数据022

2.1.3第三方数据023

2.2公域数据与私域数据024

2.2.1定义024

2.2.2私域数据的重要性025

2.3前端数据与后端数据027

2.4数字化运营中个体数据的结构028

2.4.1标定个体的ID028

2.4.2个体的属性数据030

2.5个体数据与人群数据031

2.6私域数据的获取033

2.6.1私域数据的来源：消费者触点033

2.6.2消费者触点上的私域数据的获取（1）：广告端034

2.6.3消费者触点上的私域数据的获取（2）：网站端041

2.6.4消费者触点上的私域数据的获取（3）：事件监测（埋点）048

2.6.5消费者触点上的私域数据的获取（4）：App端058

2.6.6消费者触点上的私域数据的获取（5）：公众号和小程序端062

2.7公域数据的来源、获取和接入065

2.7.1公域数据的来源065

2.7.2公域数据的获取067

2.7.3公域数据的接入069

第3章数据驱动的数字化推广073

3.1合约广告与非合约广告073

3.1.1合约广告073

3.1.2非合约广告075

3.2从合约到非合约：数字广告生态的重大转变075

3.2.1广告网络075

3.2.2广告交换平台078

3.2.3实时竞价广告080

3.2.4RTB广告的竞价方式085

3.2.5程序化广告的特点089

3.3数据驱动的品牌广告投放091

3.3.1品牌RTB广告投放091

3.3.2RTB在品牌营销上的悖论094

3.3.3品牌PMP之一：程序化合约广告096

3.3.4品牌PMP之二：优先交易102

3.3.5品牌PMP之三：私有竞价105

3.3.6选择合适的品牌程序化广告投放方式107

3.3.7品牌程序化广告投放的操作系统109

3.4数据的应用与DMP114

3.4.1DMP的本质114

3.4.2在DMP中选择人群116

3.4.3利用DMP衡量品牌广告的投放效果117

3.4.4真实的DMP案例118

3.4.5DMP的Look-alike功能125

3.5数据驱动的效果广告投放128

3.5.1再营销129

3.5.2效果营销所用的RTB130

3.5.3私有RTB133

3.5.4oCPM与oCPC138

3.5.5效果类程序化广告投放的操作系统143

3.6无处不在的数据驱动151

3.6.1私域数据驱动的程序化广告投放152

3.6.2RTA广告155

3.6.3基于公域数据的程序化广告投放157

3.7个人信息保护：红线、悖论与前景163

3.7.1什么是个人信息163

3.7.2个人信息使用的合规167

3.7.3去特征化170

第4章流量效果的数据分析173

4.1流量渠道的效果分析与优化的工作内容173

4.2流量渠道的数据采集174

4.2.1流量标记的LinkTag方法174

4.2.2对搜索竞价排名流量使用流量标记179

4.2.3信息流广告用LinkTag做标记182

4.2.4App的推广来源问题184

4.2.5流量标记不能实现的地方191

4.3细分渠道的评估与分析193

4.3.1流量渠道的衡量指标193

4.3.2流量渠道的产出分析195

4.3.3流量渠道的质量分析196

4.3.4衡量流量质量的标准指标与Engagement197

4.3.5流量质量与产出的结合分析206

4.4整合渠道效果评估和归因分析208

4.4.1归因，一个名词之下的多个理解209

4.4.2线上全域归因可以实现吗210

4.4.3线上局部归因211

4.4.4单触点归因：流量覆盖问题214

4.4.5一个转化背后所有可能的努力215

4.4.6归因中的助攻和进球218

4.4.7归因：一个实际的助攻案例222

4.4.8曝光归因和点击归因223

4.4.9归因的时效性225

4.4.10更详细的归因关系――归因路径226

4.4.11归因模型230

4.4.12自定义归因模型与智能归因模型236

4.5流量渠道分析的总结案例243

4.6异常流量与作弊识别248

4.6.1流量作弊情况严重吗249

4.6.2常见的作弊方法251

4.6.3作弊流量的流量特征254

4.6.4识别作弊流量255

4.7线上推广对线下转化效果的评估268

4.7.1追踪购买意向268

4.7.2追踪线上推广带来的线下销售270

第5章数字化的流量运营与消费者交互273

5.1流量的落地优化273

5.1.1落地体验“五原则”与反面案例274

5.1.2着陆页的跳出率281

5.1.3热力图283

5.1.4热力图的替代288

5.1.5着陆页分析与优化290

5.1.6智能着陆页298

5.2A/B测试300

5.2.1A/B测试应该怎么使用300

5.2.2A/B测试如何确保均匀分流302

5.2.3A/B测试的统计学意义与辛普森悖论303

5.3用户交互的分析与优化307

5.3.1体验失效307

5.3.2内容交互317

5.3.3社交内容分析326

5.3.4用户引导333

5.4利用数据优化微观转化342

5.4.1转化的宏观漏斗和微观漏斗343

5.4.2转化漏斗分析345

5.4.3微转化元素353

5.4.4关键转化环节的优化360

5.5利用数据优化宏观转化382

5.5.1转化的周期382

5.5.2商品的分析391

5.5.3消费者忠诚399

第6章数字化的消费者深度运营413

6.1消费者深度运营的逻辑413

6.1.1什么是消费者深度运营414

6.1.2产品、市场与消费者运营的策略矩阵414

6.1.3两个障碍416

6.1.4诱饵、触点与规则方法418

6.2私域流量与消费者深度运营425

6.2.1私域流量不过是博人眼球的概念？425

6.2.2私域与公域，一枚硬币的两面426

6.2.3私域流量运营的4种形态428

6.2.4私域流量运营的模式一：DTC430

6.2.5私域流量运营的模式二：B2C2C434

6.2.6私域流量运营的模式三：B2B2C438

6.2.7私域流量运营的模式四：B2B441

6.3消费者深度运营的数据解决方案442

6.3.1CDP442

6.3.2利用CDP进行消费者数据的管理和应用450

6.3.3如何衡量CDP的价值461

6.4消费者深度运营的常用解决方案464

6.4.1单一触点上的自动化运营465

6.4.2单一生态内的数据化运营474

6.4.3跨生态的数据化运营485

6.5未来已来495

6.5.1人工智能正在升级数字化运营495

6.5.25G也会带来巨大的变化497

6.5.3数字化营销与运营从业者的变化与应对505

索引511

内容摘要
本书主要围绕数据为企业数字化营销和业务增长赋能的两大主线——数据驱动和数据分析分别展开，详细介绍了企业应该如何利用今天前沿的数字化技术，获取消费者在数字世界中的各种数据，并将这些数据应用于更前沿的数字广告投放、消费者的个性化触达、数字渠道效果的评估与优化、消费者数字体验优化、消费者转化优化，以及更深入的消费者深度营销与运营等领域的诸多关键方法，同时辅以近几年在中国企业界实际应用的真实案例进行生动讲解。

主编推荐
"你是否了解数据得以应用必需的前提？
基于数据打通的“全链路”营销是当下的“时髦”，应用它的前提是什么？
标榜自己智能的推荐算法（推荐引擎）真的“天下”？
上马了很多工具，但驾驭工具的人在哪儿？
有了数据，或者有了应用数据的工具，该如何将它匹配于业务？
该如何用数据找到潜在消费者或者生意机会？
应该采用什么样的数据战略？
应该用什么解决方案或选什么数据供应商？
该配置什么样的团队，以及到哪里找人才？
如何通过数据来赋能企业增长？
……
数据营销“教父”宋星用自己十余年的经验，通过真实案例一一回答上述问题
"

媒体评论
坐拥500w读者的“互联网分析在中国”博主、数据营销“教父”宋星十年磨一剑，用真实案例生动讲解合规获取数据并进行深度优化与运营，赠超宽数据应用知识地图+K4:K10