B2T：如何解构网络团购消费者的内心方程式

图书标准信息

• 作者 石滨 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787111485308
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《B2T：如何解构网络团购消费者的内心方程式》的主要贡献在于，一方面是从理论上丰富和完善了网络团购的研究，通过构建本土化的消费者网络团购意愿影响因素模型，进一步揭示了消费者网络团购意愿形成机制，为学界提供了一个理解网络的新的视角，另一方面则是从实践上为网络团购的营销实践提供了理论基础和实证依据，对于如何有效地聚集需求、识别和满足消费者诉求以及如何细分市场和进行差异化营销提出了中肯的操作建议。

【作者简介】

　　石滨，山西太原人，管理学博士，先后在企业和政府部门任职，现任深圳职业技术学院管理学院副教授，主要研究领域为电子商务与现代物流，主持包括省部级课题在内的纵向课题多项，在核心期刊发表学术论文10余篇，出版教材2部。

【目录】

第一章引言
1.1本书写作背景及依据
1.2本书写作目的及意义
1.2.1本书写作目的
1.2.2本书写作意义
1.3本书写作思路与研究方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
1.4本书的创新之处
1.5本书内容与结构

第二章网络团购研究回顾
2.1网络团购
2.1.1网络团购的发展
2.1.2网络团购的定义
2.1.3网络团购的模式及特点
2.1.4网络团购的运作
2.2网络外部性效应、虚拟社区和从众行为
2.2.1网络外部性效应
2.2.2虚拟社群与从众行为
2.3价格促销
2.3.1价格促销的作用机制
2.3.2网络团购中的价格促销
2.4感知风险与信任
2.4.1感知风险
2.4.2信任
2.5消费者个人因素的影响
2.5.1消费者个人因素对其网上购物行为的影响
2.5.2网络团购模式下的消费者行为
2.6团购态度与团购意愿

第三章研究的理论基础与分析方法
3.1消费者行为理论
3.1.1消费者行为模式研究
3.1.2电子商务网站交易过程
3.1.3电子商务环境下消费者购物决策模型
3.2网络团购中的消费者行为研究
3.2.1关于消费者网络团购行为的实证研究
3.2.2对研究文献的评价和借鉴
3.3分析方法
3.3.1描述性统计分析
3.3.2信度和效度分析
3.3.3结构方程模型分析
3.3.4多群组分析

第四章理论模型构建与问卷设计
4.1影响消费者网络团购意愿因素的确定
4.1.1网络团购相关统计数据的比较分析
4.1.2基于焦点访谈的定性分析
……
第五章原始数据收集与测量质量评价
第六章基于SEM结构方程模型的关系要素因果作用路径分析
第七章研究结论与展望
参考文献
附录1消费者网络团购调查问卷
附录2问卷各测项的频数分布表
附录3验证性因子分析AMOS模式图
附录4消费者网络团购意愿影响因素模型的AMOS模式图
附录5团购不同商品种类的标准化AMOS结构方程模型图
后记