重构营销生态

图书标准信息

• 作者 田卉 著
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787513039277
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “互联网+”与文化发展研究丛书

【内容简介】

“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在*社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为*批进行互联网化的商业环节之一，在“互联网+”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网+营销”新生态。*书以传播学“5W”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。

【作者简介】

田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、国家*课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。

【目录】

背景篇
第一节 互联网重塑商业生态
一 “互联网+”是一场革命
二 互联网环境下的商业生态
三 不得不说的互联网与营销
第二节 互联网如何激荡市场营销？
一 市场营销的前世今生
二 何谓营销4.0？
三 营销为何可以4.0？
第三节“互联网”与广告既是加法，也是减法
一“互联网”加“广告”！
二“互联网”减“广告”？
三 透过现象看本质
第四节 如何解构“互联网+”营销？
一 传播学5W模式
二 基于5W模式的广告解构
现状篇
第五节 大广告，行业重组
一 中国广告产业格局的现状如何？
二 广告行业业务有哪些新的变化？
三 广告行业生产要素出现了哪些调整？
第六节 新内容，爱上广告
一 广告营销在内容上发生了哪些变化？
二 原生广告是什么？
三 原生广告是大势所趋，我们该怎么做？
第七节 泛媒介，流量当道
一 传统媒体遭遇了什么？
二 传统媒体为什么受到如此冲击？
三 传统媒体如何做互联网的加法？
四 媒体融合大势所趋之下的“流量”当道
第八节 小粉丝，全民营销
一 互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？
二 消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？
三 消费者的消费心理出现了怎样的变化？
四 消费者的消费模式出现了那些新的变化？
第九节 大数据，精准效果
一 营销效果是什么？
二 “互联网+”为营销效果带来了哪些新可能？
三 “互联网+”给营销效果监控测评带来哪些变化？
四 对营销效果而言，大数据是什么？
五 如何看待营销效果分析中的大数据？
六 那些与营销效果相关的技术
问题篇
第十节 专业需深耕
一 粉丝一定是真正的购买者吗？
二 如何建立长期的品牌忠诚？
第十一节 行业待规范
一 原生广告的监管面临哪些难题？
二、大数据存在哪些局限？
第十二节 伦理有争议
一 点击欺诈为何亟待解决？
二 互联网广告道德正在缺失？
对策篇
第十三节 以人为本，注重专业提升
一 获取信任的关键是什么？
二 怎样选择合适的渠道？
三 如何打动忠诚客户？
四 如何挖掘社交媒体的渠道价值？
第十四节 加强管理和法制建设
一 相关政策法规还需哪些建设？
二 政府监管如何保障行业公平？
三 行业协会职能如何提升？
第十五节 变更人才培养模式
一 高校培养可有哪些作为？
二 社会大学如何培养互联网广告人？
趋势篇
第十六节 行业融合大势所趋
一 互联网广告向移动端融合
二 广告客户关系链纵向融合
三 互联网广告和传统媒体更加融合
四 行业并购/融合将进一步加剧
第十七节 未来营销无处不新
一 新的业务形态构建新的营销系统
二 新的传播形态拓宽新的营销场景
三 新的核心要素依托新的信息载体