社会化营销：人人参与的营销力量

图书标准信息

• 作者 陈亮途 著
• 出版社 万卷出版公司
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787547017067
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 167千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　《社会化营销：人人参与的营销力量》一讲述社会化媒体营销的书。今天，社会化媒体营销和移动互联网的势头已经是锐不可当的了，而这两者正正是最需要创意才能跟顾客，跟大众建立关系，创造利润的。假如国内的企业还是以不规范的手段来做营销行为，那么我们的营销水平一定会更加低落。《社会化营销：人人参与的营销力量》作者一直以提升国内营销素质和营销人员的水平作为使命，经常穿梭于世界各地，《社会化营销：人人参与的营销力量》正是作者工作经验的结晶，在《社会化营销：人人参与的营销力量》，作者列举了大量国内外的成功（失败）案例，以帮助读者理解社会化媒体营销的威力，做到能“四两拨千斤”，投入有限的资源，创造最大的利润。

【作者简介】

　　陈亮途，创意营销人，极具感染力的培训导师。生于香港，大学主修营销，之后在英国获得MBA学位。在香港及内地传媒界有超过20年的成功出版和营销管理实战经验，深具国际视野。认为营销应当“尊重市场、顾客至上”。目前专注于社会化媒体营销领域。

【目录】

第1章社会化营销：将关系进行到底
创意案例
优衣库：与顾客生活在一起的品牌
爱的距离：0.02mm

第2章创意就是“哇”
创意案例
黛安芬：撒娇模式八成有效
可口可乐：直播度假村的快乐
汉堡包王：朋友贵还是面包贵

第3章社交网站：以好友分享深化关系
创意案例
培根盐：先有订单后有产品的发明
建设鲜活的品牌：Chick-fil-A怎样深化顾客关系
优衣库：130万人排队抽奖

第4章微博：以话题交流驱动口碑效应
创意案例
《近乎正常》：靠twitter功成名就！
戴尔：最成功的微博商务专家
神州租车：微博营销作为公司新文化

第5章视频分享：点对点刺激眼球，引起话题
创意案例
Blendtec搅拌机用视频显示产品威力
世界上最好的工作：大堡礁汉看护员
有诚意的道歉视频

第6章定位服务网站：基于位置的移动营销
创意案例
到南极签到：获得独一无二的礼物
新店开幕：路易威登推广伦敦文化
虚拟游戏：迷你汽车牵动的城市狂奔

第7章品牌的社区网站：粉丝的分享地盘
创意案例
我的星巴克主意：让顾客当家做主
百思买：以顾客为中心线上全面服务
大众汽车：做好玩的事情，让世界更美好

第8章整合式社会化营销是王道
创意案例
佳能EOS：启发创意的“照片链”
Build-A-BearWorkshop：从线下回到线上
科罗娜：要成为全北美最多人喜欢的啤酒
第9章未来营销的5大生态
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