霸屏营销：多屏时代致胜术

图书标准信息

• 作者 孙炎辉
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787515829357
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 280页
• 字数 220.000千字

【内容简介】

在报纸与电视横行的“旧时代”，凭单“标王”式的粗暴广告，就可以脱颖而出。到了PC互联网时代，规则发生了变化。淘宝初创之时，还没什么知名度，卖家都聚集在易趣.那时，马云手握重金，却没有办法在三大门户网站打广告，因为易趣网已经与三大门户签署了排他性协议。淘宝采取的办法是直接发垃圾邮件来挖卖家，说来淘宝可以免费开店，甚至一度通过一些小网站的弹出广告来做推广。这种原始的霸屏手段简单粗暴，却也高效。
  到了移动互联网时代，人手一屏，用户随时随地可以上网。而商家则可以通过数据给用户画像，从而提供更精准的营销信息。伴随着移动互联网的飞速发展以及智能设备的普及，近年来，国内直播行业获得了长足的进步。不仅网友们喜欢在网上观看一些直播内容，如游戏、影视、体育、真人秀等，就连各大品牌也开始在直播平台上进行营销活动，并且取得了很大的收获。
  移动互联网的提速以及智能手机的普及，使得人们逐步摆脱了对于无线网以及电脑的依赖，可以直接通过手机和移动网络进行直播，很大程度上丰富了直播的场景，同时也给品牌商带来了一种更加立体化的营销方式。
  在所有大宗商品里，价值被低估的，就是一种名叫“注意力”的商品。是的，注意力也是一种商品。网络营销，就其本质而言，就是一种注意力炼金术。如何将注意力转化为购买力才是真功夫。不同于微博、微信的图文形式内容，多屏时代的传播方式更偏重于视频。无论是短视频还是直播，都更加直观立体地完成品牌文化以及产品的展示，并方便快捷地将流量转化为销售额。
  屏幕正在改变消费者的行为方式。只有那些能够持续霸屏的商家，才能在这个时代存活。本书，将以全新的视角与手法探讨多屏时代的霸屏策略。希望本书能抛砖引玉，对您有所启发。

【作者简介】

【目录】

上篇 玩转短视频营销

章 短视频营销必须了解的6大要点

短视频营销的定义

短视频营销模式的现状

利用大数据优化短视频营销

短视频营销的四种商业模式

短视频营销的五个优势

营销类短视频的四个特点

 

第二章 短视频营销火爆的6大平台

抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池

快手：真实生活中的短视频营销

秒拍：专注年轻化营销

西瓜：综艺类短视频营销

火山：圈层化的短视频营销

美拍：女性经济视域下的短视频营销

第三章 组建短视频营销团队的8大诀窍

组建短视频团队的5个步骤

短视频招募团队的3个要点

做到这3点，非专业演员也能拍出好视频

优秀短视频演员必须具备的4种能力

短视频编导必须具备的5五项能力

短视频编导的6项工作职责

短视频摄像师必须具备的7种能力

剪辑师必须具备的8种能力

 

第四章 拍摄短视频不可或缺的

在合理预算内选择适用的摄影机

选择三脚架需要考虑的问题

灯光照明设备的分类与应用

第五章 表现短视频拍摄场景的5大秘籍

光线运用的3个技巧

4种不同天气的应对方案

室内室外拍摄的注意要点

布景的3个技巧

使用定场镜头的两要点

 

第六章 短视频构图的4大法则

中心构图，明确主体

三分线构图，平衡画面

前景构图，层次分明

圆形构图，规整唯美

 

第七章 短视频后期制作的5个事项

后期制作必须学会的6种软件

处理声音的6项技术

视频剪辑与优化的4个方法

视频剪辑必须注意的7大事项

视频后期制作的5项原则

 

第八章 短视频的5 大营销途径

内容付费

订阅打赏

渠道分成

广告植入

电商合作

 

第九章 短视频营销的3趋势

内容越来越跨界

消费地域下沉

分发更加国际化

 

下篇 拥抱直播营销

第十章 电商  直播，转化更直接

电商为何做直播

“电商 直播”的三大模式

哪些产品和服务适合直播售卖

没有转化率，一切都是空谈

电商和直播的深度融合

“电商 直播”的机遇与挑战

 

第十一章 直播营销的常用平

斗鱼TV：泛娱乐直播营销平台

虎牙直播：游戏直播营销平台

花椒直播：明星属性强的社交平台

快手：用户量超大的直播平台

映客直播：开创全民直播带货先河

淘宝直播：带货大杀器

 

第十二章 不同主播的营销效果不同

企业官方直播：发布专业信息带动营销

明星直播：利用粉丝效应打造爆品

网络红人直播：流量带货谱写营销神话

素人直播：布衣王者成就另类营销

 

第十三章 直播营销需要做哪些准备

直播营销的3种模式

主播如何选对服装颜色

永不过时的几种衣服搭配

不同场景下的机器配置

 

第十四章 直播营销的低成本获客秘诀

发布企业日常，塑造品牌形象

活动直播，广泛吸引流量关注

深度互动，充分黏住忠实粉丝

电商营销，快速实现流量转化

 

第十五章 企业主播如何快速涨粉

新主播如何冷启动

选择合适的话题

与观众愉快互动

语言要有个性

 

第十六章 适合直播营销的5 种行业

旅游直播，打造身临其境的感官体验

金融直播，资本风口下的吸金大法

餐饮直播，万众瞩目的饕餮盛宴

教育直播，知识变现的绝佳渠道

电竞直播，精彩赛事成就品牌营销