成功营销者都做了些什么：企业营销创新案例

图书标准信息

• 作者 刘长松 著；汪向勇
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787811225570
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 191页
• 字数 164千字

【内容简介】

　　任何两家企业所走的路都不会完全相同，但它们获得了同样巨大的成功。在他们纷繁的色彩背后，是否会有一些相同的线在牵引？答案是肯定的，那一条同质的线就是创新营销！

  任何企业的发展都是通过营销的成功来最终实现的，而营销又总处于不断的发展变化中，所以无论曾经多么成功的企业，一旦营销模式落后于社会发展，都必将走向灭亡，而那些能够始终走在最前沿的成功企业，在营销上必有新奇之处。

  任何两次营销都会面对不同的环境与挑战，而成功的营销都必有自己的独到之处，但无论哪家企业的任何一次成功营销，都必脱离不了这两个字——创新。

  来自IBM、GE、宝沽、Johnnie Walker、蒙牛、王老吉、云南白药、腾讯等17家著名企业精准营销案例剖析……

  本书将这些国内外著名企业集于一册，在为读者介绍它们的发展背景的同时，更着重于各大企业近年来取得成功的营销策略，在为这些企业鼓掌的同时，深入浅出地分析其创新之处，总结营销创新规律，以慰读者渴盼之情。

【作者简介】

汪向勇，资深媒体人。曾经担任《首席市场官》杂志出版人兼总编辑，计算机世界传媒集团资深记者。　　资深营销顾问。连续组织策划“中国精准营销高峰论坛”，成为中国“精准营销”的发轫人和推广人。　　联合中国工业设计协会、北京工业设计中心。组织实施了“风尚中国卓

【目录】

编辑手记

序营销必须刨新

Adida　Y-3的定位与营销

  创新案例：跨界而来

  案例评析：  “梦魇”因何而成

GE  “绿色刨想”概念

　创新案例：想象力+环境科技

　案例评析： “绿色”真谛  

联想　忘掉营销而营销

　创新案例：忘掉营销

　案例评析：改变理念

云南白药　牙膏刨新诉求点

　创新案例：以医药之身走进日化行列

　案例评析：创新制造奇迹

果维康　打造非竞争市场

　创新案例：打造果维康，从幕后走上前台

　案例评析：反向思维．跳出“红海”

王老吉　老树发新芽

　创新案例：围绕品牌，寻求突破

　案例评析：顺势而行．创造新生

动感地带　寻找共同DNA

　创新案例：与NBA共享新鲜时尚

　案例评析：1+1>2

宝洁　联合开发

　创新案例：突破“高墙”

　案例评析：联合创造新生

Johnnie Walker　暗市营销

　创新案例：黑暗之中破冰而出

　案例评析：以破冰之锤敲碎黑暗

莱茵阳光　全透明营销，逆风飞扬

　创新案例：打破常规，跑步前进

　案例评析：发展源于创新

马自达6　逆势上扬的秘诀

　创新案例：2008，逆势在中国

　案例评析：领先市场才能领导市场

中华英才网　将长板加长

　创新案例：发现长板，开拓蓝海

　案例评析：将长板加长，以创新获胜

腾讯　完美互动创新营销

　创新案例：创新全景式网络营销

　案例评析：新手段，新收获

诺基亚　森林王国的“神话”

　创新案例：移动网络+《神话》

　案例评析：精准和互动的销售力

蒙牛  “公益心”营销

　创新案例：用公益制造品牌

　案例评析：公益心成就卓越身

招商银行　二十载牵手

　创新案例：共赢二十载．伙伴一生情

　案例评析：整合就是创新

凯迪拉克　性感是种品位

　创新案例：  《梦断牛仔》性感呈现

　案例评析：性感是一种创新

跋　创新才有未来