广告的衰落和公共关系的兴起

图书标准信息

• 作者 [美]里斯（Ries A.） 著；罗汉、虞琦 译
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2004-04
• 版次 1
• ISBN 9787208050693
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 274页
• 字数 225千字
• 原版书名 The Fall of Advertising and the Rise of PR

【内容简介】

　　本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

【作者简介】

　　阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

【目录】

中文版序
专文为公关时代揭幕
引言
第一部分广告的衰落
1．广告与汽车销售员
2．广告与艺术
3．广告与创意
4．广告与奖项
5．广告与认知
6．广告与销售
7．广告与网站
8．广告与可信度
9．寻找替代物
第二部分公共关系的兴起
10.第三方的力量
11．用公共关系打造一个新的品牌
12.用公共关系来重塑一个老品牌
13．树立你的信誉
14．铺开你的品牌
15．打造一个教育品牌
16．打造一个地域品牌
17．打造一个烈酒品牌
18．缺失的要素
19．处理延伸产品
20．处理名字
第三部分广告的新角色
21．维护品牌
22．别走错了路
23．点燃所有的汽缸
第四部分广告和公共关系的种种区别
1．广告是风，公共关系是太阳
2．广告是三维的，公共关系是线性的
3．广告采用大爆炸的方式，公共关系采用缓慢建立的方式
4．广告是可视的，公共关系是语言的
5．广告影响所有人，公共关系影响某些人
6．广告是指向自身的，公共关系是指向他人的
7．广告消亡，公共关系永生
8．广告是昂贵的，公共关系并不昂贵
9．广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌
10．广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字
11．广告是滑稽的，公共关系是严肃的
12．广告是没有创意的，公共关系是有创意的
13．广告是不可信的，公共关系是可信的
14．广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造
第五部分余言
再谈管理
再谈广告
再谈公共关系