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广西南宁
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作者苏勇
出版社机械工业出版社
ISBN9787111579779
出版时间2017-09
装帧其他
开本16开
定价45元
货号9787111579779
上书时间2024-11-04
商品详情
- 品相描述：八品
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作者简介
苏勇教授，1994年获得复旦大学经济学博士学位，目前担任复旦大学东方管理研究院院长、复旦大学管理学院企业管理系主任，还兼任中国企业管理研究会副会长、上海生产力学会副会长、日本亚东经济靠前学会理事，同时也是美国管理学会会员。苏勇教授在企业组织管理与发展、企业文化与伦理、品牌与消费者行为等研究领域颇有造诣。出版了《中国管理学发展进程1978-2008》、《中国企业文化的系统研究》、《现代组织行为学》、《现代管理伦理学》等20多本著作，撰写了170多篇论文。曾获得“教学成果一等奖”“上海市哲学社会科学著作一等奖”、“上海市青年教师”、“东方讲坛受欢迎的十大讲师”、“复旦大学研究生导师”“全国MBA百篇案例奖”等多项荣誉。担任国家社会科学基金重大科研项目首席专家、主持国家自然科学基金项目、国家社科重点项目等多项国家研究课题。苏教授曾经在美国华盛顿大学进行博士后研究，并曾在美国麻省理工学院和日本大阪产业大学做访问学者，目前担任香港大学等多所中国大学的兼职教授。苏教授还担任上海市促进中小企业发展专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海文广新闻传媒集团专家智库成员等社会职务，并被聘为教育部人文社会科学成果评审专家和留学回国人员科研启动基金、全国博士后重点资助基金评审专家。苏教授为宝钢集团、上海移动等数十家公司进行过管理咨询。目前还担任上海百联股份、上海家化、上工申贝、普利特、安徽马钢等多家中国上市公司独立董事、独立监事以及多家大公司顾问。
目录
第一章 品牌概论 5
第一节 何谓品牌 7
第二节 品牌的特征及分类 12
第三节 品牌的作用 15
第二章 品牌的演变发展 23
第一节 中国品牌发展史 24
第二节 外国品牌发展史 30
第三章 品牌定位 35
第一节 品牌定位概述 37
第二节 品牌定位的战略 43
第三节 品牌定位的策略 46
第四节 品牌定位的误区 53
第四章 品牌形象 58
第一节 品牌形象概述 59
第二节 品牌形象的构成 62
第三节 品牌形象的塑造 65
第五章 品牌设计 75
第一节 品牌名称设计 77
第二节 品牌标志的设计 81
第三节 品牌理念设计 87
第六章 品牌文化 94
第一节 品牌文化概述 95
第二节 品牌文化的构成 100
第三节 品牌文化的塑造 104
第七章 品牌传播 113
第一节 品牌传播概述 114
第二节 品牌传播媒体 121
第三节 品牌口碑传播 128
第八章 品牌延伸 141
第一节 品牌延伸的含义及作用 142
第二节 品牌延伸的路径 146
第三节 品牌延伸的准则及步骤 150
第四节 品牌延伸的风险及规避 154
第九章 品牌创新 164
第一节 品牌老化 165
第二节 品牌创新 176
第三节 品牌短命现象解析 186
第十章 品牌危机 195
第一节 品牌危机的概念 196
第二节 品牌危机的成因 200
第三节 品牌危机的特征和类型 205
第四节 品牌危机的防范和处理 207
第十一章 品牌资产 216
第一节 品牌资产的含义 218
第二节 品牌资产的构成 222
第三节 品牌资产的特征 239
第四节 品牌资产的评估 243
第五节 品牌资产保护 248
第十二章 网络品牌 259
第一节 网络品牌的含义及特征 260
第二节 网络品牌管理 264
第三节 网络品牌传播 272
第四节 网络品牌发展策略 276
参考文献 285
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内容摘要
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，体系完整、逻辑性强。特别是，本书引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的“预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后案例”，实践性强。
精彩内容
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