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流量掘金 新媒体+实战全攻略

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￥ 59.25 7.5折 ￥ 79 全新

库存4件

重庆巴南
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者汤嘉

出版社机械工业出版社

ISBN9787111697886

出版时间2022-02

装帧平装

开本32开

定价79元

货号1202593584

上书时间2024-12-18

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品相描述：全新
商品描述
目录
序新媒体时代的前行者

推荐语

前言过去10年，这2000万新媒体从业者的日日夜夜

第1章未来10年，一个仍然属于新媒体的时代

1.1什么是新媒体/2

1.2新媒体运营的工作全貌/8

1.3新媒体人的工作流程/12

1.3.1媒体型新媒体/12

1.3.2电商型新媒体/16

1.4新媒体人的能力素质图谱及职业成长路径/18

1.5新媒体行业依旧大有可为/24

第2章用产品思维定位新媒体内容：新媒体内容创作的核心与技巧

2.1用产品思维做新媒体定位/31

2.1.1新媒体内容运营工作流程/31

2.1.2为什么要做内容定位/32

2.1.3内容定位的方法/34

2.2用新媒体思维进行选题策划/39

2.2.1新媒体选题的3个类别/39

2.2.2很好新媒体选题的3个标准/41

2.2.3做好内容选题的4个方法/42

2.3好标题的撰写思路及“套路”/48

2.3.1写好标题的7个思路/49

2.3.218个标题模板/50

2.4用排版配图打造品牌形象/56

2.4.1视觉风格定位/58

2.4.2排版规范要素/58

2.4.3配图规范/61

2.4.4排版工具/62

2.5内容分发5个功能的应用/63

2.5.1超链接的应用/63

2.5.2活跃的黄金48小时/65

2.5.3自动回复/68

2.5.4公众号介绍/70

2.5.5自定义菜单/72

第3章新媒体用户运营

3.1如何在订阅号底部做活动和引导/75

3.1.1引导用户看更多/76

3.1.2引导评论/78

3.1.3引导回复或引导关注后回复/79

3.1.4评论区的引导/80

3.1.5品牌展示/83

3.1.6投票和互动/83

3.2如何将评论区打造为粉丝黏度利器/84

3.2.1玩法一：评论区互动话题/85

3.2.2玩法二：评论区实时互动/88

3.2.3玩法三：打造人格化IP/89

3.3做公众号需要运营哪些用户群/90

3.4引导用户点“在看”/95

第4章微信生态下的用户增长

4.1微信生态下的流量都在哪里/101

4.2账号的冷启动阶段，如何从0开始获取种子用户/103

4.2.1进行关键人营销/104

4.2.2充分利用公司的资源和人脉/106

4.2.3找到目标用户的“聚集地”/106

4.3在内容页内提高关注转化率的两种方式/107

4.4通过裂变活动实现用户快速增长/111

4.4.1常见的裂变活动/112

4.4.2裂变活动的3个核心要素/116

4.5做裂变增长的第三方工具/118

4.6创意型H5增长/121

4.7借助外力的两种重要涨粉方式/127

4.7.1广告投放/128

4.7.2账号互推/129

第5章数据驱动：日常数据总结和运营优化

5.1利用数据分析驱动内容运营/134

5.2新媒体部门需要关注的6种核心数据/139

5.2.1用户分析/140

5.2.2内容分析/145

5.2.3菜单分析/147

5.2.4消息分析/148

5.2.5接口分析/149

5.2.6网页分析/150

5.3从后台数据表观察用户增长的8个渠道/151

5.4搭建自己的数据分析体系/156

第6章新媒体运营攻略：各行业新媒体运营指南

6.1ToB企业怎么做新媒体/163

6.2/*单位怎么做新媒体/167

6.2.1政务新媒体的运营逻辑/167

6.2.2政务新媒体案例/168

6.3母婴、女性主题、娱乐、时尚类公司怎么做新媒体/172

6.3.1母婴类新媒体案例/172

6.3.2女性主题新媒体案例/174

6.3.3娱乐类新媒体案例/175

6.3.4时尚类新媒体案例/176

6.4餐饮、生鲜、零售、消费类公司怎么做新媒体/177

6.4.1餐饮行业新媒体案例/177

6.4.2生鲜行业新媒体案例/178

6.4.3零售类公司新媒体案例/180

6.4.4消费类公司新媒体案例/180

6.5媒体、教育、资讯类公司怎么做新媒体/185

6.5.1媒体行业新媒体案例/185

6.5.2教育行业新媒体案例/187

6.5.3资讯类公司新媒体案例/188

第7章短视频运营策略

7.1快手、抖音两大短视频平台对比/193

7.1.1抖音、快手的差异/193

7.1.2短视频成熟期，普通人依然有机会/196

7.2入门短视频需避免的4个“坑”/198

7.3做一张合格的主页/202

7.3.1账号名/202

7.3.2头像与背景/204

7.3.3个人简介/206

7.3.4短视频封面和置顶内容/206

7.4如何利用选题打造爆款短视频/207

7.4.1爆款选题的5个要素/208

7.4.2用选题打造爆款短视频的4个方法/210

7.4.3打造爆款短视频的3个要点/212

第8章从跌跌撞撞入门到年薪百万元，新媒体人的成长故事

8.1传统媒体转型人季星：你走过的每一步，都算数/215

8.1.1为了理想，一头扎进《南方周末》/215

8.1.2转向商业：投身宝洁新媒体/218

8.1.3你走过的每一步，都算数/220

8.2“90后”广告创业者王大泽：有些事比挣钱更重要/224

8.2.1使命感：干净体面地挣钱/225

8.2.2辛苦不心苦：创造价值感比挣钱更有意思/227

8.2.3中产焦虑：急于求成/228

8.3打出“王炸”的朱峰：从网红到MCN/228

8.3.1“投入短视频，就是我的‘王炸’”/229

8.3.2“短视频社交”的比较优势/230

8.3.3数据驱动做内容的模式/232

8.4零一裂变鉴锋：从运营小白到刷屏百万，这3个原则让我成长至今/232

8.4.1原则一：只做自己喜欢做的事/233

8.4.2原则二：基于用户价值/235

8.4.3原则三：不断创新好玩的玩法/235

8.5星球研究所：生产出好内容才是“王道”/237

8.6“中国物流之都”山东临沂：转型升级创造出电商直播的商贸“神话”/240

8.6.1“野蛮生长”，批发商的转型/240

8.6.2为什么临沂是“电商直播之城”/243

8.6.3临沂成功背后的启示/244

后记保持对时代的好奇心

内容摘要
如今，上微信、刷抖音等几乎成为人们生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、哔哩哔哩（B站）等新媒体平台已成为众多企业获取流量的战场，企业对新媒体运营人才的需求也呈现出较大缺口。然而，无论是企业还是想要进入或者已经从事新媒体行业工作的人，可能对什么是新媒体，以及新媒体运营者主要做哪些工作、应该具备什么能力、如何做好市场定位与内容规划、怎样提升用户活跃度与忠诚度……依旧感到困惑。

为了帮读者更清晰地认识新媒体行业，在流量精细化运营时代走好自己的掘金之路，本书对新媒体行业的本质、内容创作的核心与技巧、用户运营、微信生态下的用户增长、数据运营、短视频运营策略等做了多方面解读，并解析了餐饮、母婴、资讯、新零售、时尚等11个行业的案例，还对5位知名新媒体人进行了专访。

本书为人力资源和社会保障部教育培训中心《新媒体运营（初级）》证书参考用书，由具有多年新媒体运营经验的主讲老师用心写作，有理论、有方法、有技巧、有心得，结构清晰，案例丰富，干货满满，语言通俗易懂，无论是准备考取证书的从业者还是对新媒体行业感兴趣的人，都可以通过阅读本书了解新媒体行业的全貌，掌握推荐的实战技能。

主编推荐
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