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入局:短视频策划与运营实战9787504690197

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￥ 15.55 八五品

库存5件

江西南昌
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作者华少 刘佳佳

出版社中国科学技术出版社

ISBN9787504690197

出版时间2021-05

装帧线装

页数248页

货号4558184

上书时间2024-07-07

昊读文轩书籍
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品相描述：八五品
商品描述
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书名：入局:短视频策划与运营实战
编号：4558184
ISBN：9787504690197[十位:]
作者：华少 刘佳佳
出版社：中国科学技术出版社
出版日期：2021年05月
页数：248
定价：59.00 元
参考重量：0.450Kg
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新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
第1章 短视频运营思维 001 第 1 节 短视频给予我们的历史机遇002 1.短视频风口带来的机遇 002 2.短视频行业的生长周期 007 3.短视频发展趋势 010 第 2 节 从用户需求看短视频运营的本质013 1.精神需求 015 2.实用需求 016 3.物质需求 017 第 3 节 短视频运营的六大误区019 1.短视频运营目的不明确,视频主题和内容混乱 020 2.误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营 020 3.“两不”行为:不养号、不互动 021 4.盲目追求热点 022 5.产品卖点太多,信息量太大 023 6.不做数据分析 024 第 4 节 短视频运营的七大思维025 1.流量思维 026 2.创新思维 027 3.杠杆思维 028 4.算法思维 029 5.重度垂直思维 030 6.粉丝池思维 031 7.利他思维 032 第 5 节 短视频运营的四大核心033 1.拉新 034 2.留存 035 3.促活 036 4.转化 037 第 6 节 短视频运营的五大要素039 1.短视频定位 039 2.短视频内容 040 3.短视频标题 041 4.短视频配乐 042 5.短视频封面 043 第2章 短视频运营定位 045 第 1 节 短视频平台的五大特征046 1.泛娱乐化 047 2.弱社交 048 3.短 049 4.平 050 5.快 052 第 2 节 短视频用户解读与分析的七个方面053 1.性别 054 2.年龄 055 3.地域 058 4.学历 059 5.偏好 060 6.消费 062 7.付费 063 第 3 节 短视频定位的四大思考逻辑064 1.思考逻辑一:定位是筛选目标人群 065 2.思考逻辑二:简单定位才易触达用户认知 066 3.思考逻辑三:定位决定未来变现能力 067 4.思考逻辑四:定位决定系统化推荐 068 第 4 节 短视频定位八部曲070 1.明确运营目的 071 2.选对账号领域 072 3.账号布局明确 072 4.核心价值输出 073 5.表现形式清晰 074 6.差异化记忆点 076 7.数据驱动内容 077 8.同类型对比 077 第 5 节 人设类型定位079 1.才艺类 080 2.颜值类 081 3.搞笑类 082 4.情感类 083 5.专家类 083 6.非真人类 084 第 6 节 七种内容类型定位085 1.故事类 086 2.心灵鸡汤类 087 3.道理类 088 4.技能类 088 5.知识类 089 6.感官体验类 090 7.情感层次类 091 第3章 短视频内容策划与制作 092 第 1 节 短视频内容制作团队的组建093 1.短视频内容制作需要哪些人员 093 2.短视频制作团队的人员配置与分工 095 3.短视频制作团队的工作流程 098 第 2 节 短视频内容策划100 1.内容方向:较大、覆盖面广 101 2.内容栏目:符合用户需求类别 103 3.内容亮点:如何打造记忆点 104 第 3 节 短视频账号设计107 1.账号名字:简单、好记 108 2.头像:直观、清晰 109 3.背景图:引导关注 111 4.个性化签名:一句话说明定位 112 第 4 节 短视频人物设计114 1.人物名字:容易记 115 2.人物外形:符合出镜定位 116 3.口号:有记忆点 116 4.人物标志:有识别度 118 第 5 节 修订短视频内容标准120 1.价值标准 121 2.审核标准 122 第 6 节 短视频拍摄制作124 1.脚本 125 2.拍摄 127 3.剪辑 131 第4章 短视频推广与引流 134 第 1 节 短视频平台的推荐机制与原理135 1.短视频平台的推荐机制 135 2.短视频运营者需要遵循的六 个原则 138 第 2 节 短视频投放140 1.投放平台 141 2.投放时间 146 3.投放技巧 147 第 3 节 公域流量推广与引流149 1.Link 计划 151 2.流量池 151 3.“Dou ”投放 152 第 4 节 商域流量推广与引流154 1.开屏广告 155 2.信息流广告 156 3.KOC 推荐 159 第 5 节 私域流量推广与引流160 1.认证 162 2.多频道网络 163 3.直播公会 164 4.兴趣点(POI ) 164 5.优惠或促销活动 165 6.视频置顶 166 7.私信 167 8.搜索置顶 167 第5章 如何打造*短视频 169 第 1 节 短视频内容建设技术点170 1.市场多尝试 171 2.内容多维度细化 172 3.挖掘用户关注点,提炼可控制因素 174 第 2 节 打造*短视频的 五个要素 176 1.优质的内容策划 177 2.制作精良 178 3.传递情感价值 179 4.多维胜出 180 5.优秀的表达节奏 181 第 3 节 短视频易爆话题182 1.生活化话题 183 2.与用户利益相关的话题 184 3.参与性话题 185 4.热点话题 186 第 4 节 快速提高短视频播放量的五大方法188 1.提高完播率 188 2.注重标题、封面和内容 189 3.及时回复用户的评论 192 4.学会利用热度 193 5.选择在合适的时间发布 193 第6章 短视频营销与变现 195 第 1 节 短视频平台变现行情196 1.短视频平台变现的四大趋势 197 2.短视频平台变现主抓的三个核心领域 199 第 2 节 短视频的四种商业合作模式201 1.商业制作和广告推广 202 2.短视频电商 203 3.用户付费 204 4.短视频 IP 化运作 205 第 3 节 短视频矩阵营销206 1.多平台账号矩阵 207 2.内容多元矩阵 209 第 4 节 七种账号类别变现模式214 1.直播 橱窗带货类 214 2.打造 IP 化的账号类 215 3.企业蓝 V 账号类 215 4.颜值才艺类 217 5.知识付费类 217 6.种草卖货类 218 7.美食探店类 219 第 5 节 短视频变现十大模式220 1.平台补贴 220 2.渠道分成 222 3.广告变现 222 4.电商变现 224 5.内容付费 225 6.签约独播 226 7.粉丝打赏 226 8.直播变现 227 9.个人 IP 变现 228 10.线下实体店变现 229 参考文献231
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