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  • 金融营销学精讲(第三版)9787565424090
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金融营销学精讲(第三版)9787565424090

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￥ 5.4 八五品

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江西南昌
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作者陆剑清

出版社东北财经大学出版社

ISBN9787565424090

出版时间2017-01

装帧线装

页数297页

货号3956427

上书时间2024-06-18

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品相描述：八五品
商品描述
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书名：金融营销学精讲(第三版)
编号：3956427
ISBN：9787565424090[十位:]
作者：陆剑清
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2017年01月
页数：297
定价：28.70 元
参考重量：0.460Kg
-------------------------
新旧程度：6-9成新左右，不影响阅读，详细情况请咨询店主
如图书附带、磁带、学习卡等请咨询店主是否齐全* 图书目录 *
目录
*章 金融营销导论
学习目标
*节 金融营销的基本含义
第二节 金融营销的基本任务与作用
第三节 金融营销的演变历程
第四节 金融营销在我国的兴起
(经典案例评析)招商银行与“财富立方”
(情境案例解析)银行的香卡营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第二章 金融营销环境分析
学习目标
*节 金融营销环境分析的基本含义
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的中观环境分析
第四节 金融营销的微观环境分析
第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估与对策
(经典案例评析)荷兰合作银行进驻中国市场
(情境案例解析)私人银行的独特滋味
本章小结
关键概念
思考与应用
第三章 金融营销中的客户行为
学习目标
*节 金融客户的含义与分类
第二节 金融客户行为的影响因素
第三节 金融客户行为的决策过程
(经典案例评析)光大银行与“全程通,通全程”营销
(情境案例解析)银行的客户体验
本章小结
关键概念
思考与应用
第四章 金融市场细分与定位
学习目标
*节 金融市场概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场定位
(经典案例评析)深圳发展银行与“池融资”产品营销
(情境案例解析)信用卡营销的神奇灵感
本章小结
关键概念
思考与应用
穹五章 金融营销计划、组织与战略
学习目标
*节 金融营销计划的编制与执行
第二节 金融营销组织的发展与控制
第三节 金融营销战略的分类与实施
(经典案例评析)交通银行的“缴税通”金融产品营销
(情境案例解析)营销创意的台前幕后
本章小结
关键概念
思考与应用
第六章 金融市场调查与营销预测
学习目标
*节 金融市场调查概述
第二节 金融市场调查内容
第三节 金融市场营销预测
(经典案例评析)建设银行的“民本通达”系列产品营销
(情境案例解析)奇妙的微博营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第七章 金融产品与营销策略
学习目标
*节 金融产品概述
第二节 金融产品开发策略
第三节 金融产品定价策略
第四节 金融产品分销策略
第五节 金融产品促销策略
(经典案例评析)农业银行的“行云·现金管理”营销
(情境案例解析)大学生理财之友
本章小结
关键概念
思考与应用
第八章 金融营销与风险管理
学习目标
*节 金融产品风险和金融企业风险
第二节 金融企业营销风险管理的目标与内容
第三节 金融产品风险的危害、测量及处理
(经典案例评析)建设银行的“乾元”理财产品营销
(情境案例解析)“商贷通”巧解小微企业融资难题
本章小结
关键概念
思考与应用
第九章 互联网金融与营销创新
学习目标
*节 互联网金融的基本含义
第二节 互联网金融的六大模式
第三节 互联网金融的营销创新
(经典案例评析)“余额宝”成长记
(情境案例解析)“蚂蚁借贷”服务卖家
本章小结
关键概念
思考与应用
参考文献
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