视觉锤
￥ 16.25 2.4折 ￥ 69 九五品
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作者劳拉·里斯(LauraRies)
出版社机械工业出版社
ISBN9787111665632
出版时间2020-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
定价69元
上书时间2024-07-20
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:视觉锤
定价：69.00元
作者:劳拉·里斯(LauraRies)
出版社：机械工业出版社
出版日期：2020-12-01
ISBN：9787111665632
字数：
页码：216
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“佳营销经典”名。 定位理论的传承和发展 定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。 视觉时代，抢占消费者心智的方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者的心智中。
目录
总 序 推荐序 代 序 章 锤子 HAMMER: Its astonishing power 惊人的力量 ∥1 第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective 终极目标 ∥13 第3章 形状 SHAPE: Simple iest 简单的就是的 ∥23 第4章 颜色 COLOR: Be the opposite 对立 ∥35 第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer 完美的锤子 ∥57 第6章 包装 PACKAGE: Make it different 做得不同 ∥73 第7章 动态 ACTION: More effective than stills 比静态更有效 ∥85 第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers 天生的锤子 ∥93 第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible 将无形视觉化 ∥111 0章 名人 CELEBRITY: Pros & cons 双刃剑 ∥125 1章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works 把动物人格化 ∥139 2章 传承 HERITAGE: Putting the past to work 让历史发挥作用 ∥161 3章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one 如何找到一个视觉锤 ∥173 附录A 定位思想应用 ∥184 附录B 企业家感言 ∥187
作者介绍
劳拉・里斯（Laura Ries） 里斯战略定位咨询全球主席 市场战略定位专家、书作家、知名媒体评论员 劳拉・里斯是定位之父艾・里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾・里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉・里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场领导者，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。 劳拉・里斯与艾・里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关第一，广告第二》等，在全球范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。 劳拉・里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。
序言
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【封面】
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