品牌学·知识体系与管理实务
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38.8
九五品
仅1件
作者周云 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111461463
出版时间2014-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价38.8元
上书时间2024-07-12
商品详情
- 品相描述:九五品
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基本信息
书名:品牌学·知识体系与管理实务
定价:38.80元
作者:周云 主编
出版社:机械工业出版社
出版日期:2014-06-01
ISBN:9787111461463
字数:
页码:
版次:1
装帧:平装
开本:大16开
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内容提要
周云主编的《品牌学(知识体系与管理实务十二五普通高等教育本科规划教材)》分为五篇,内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理,对品牌学发展的现状进行了全面的梳理;从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系;全面介绍了品牌创建活动的全貌;涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例,将品牌学的各种理论知识与实际很好地结合起来,涵盖知识全面且实用性强。 本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业教材,也可以作为实务实践的指导用书。
目录
序前言篇 品牌学基础章 品牌研究发展简史 节 品牌认识的发展过程 一、品牌的定义 二、品牌本质认识的发展过程 第二节 品牌管理理论丛林 一、品牌符号学派 二、品牌营销学派 三、品牌战略学派 四、品牌资产学派 五、品牌关系学派 六、品牌信息学派第二章 树立科学品牌观 节 品牌观概述 一、品牌观的内涵 二、对两种品牌观的批判 三、传统品牌观评述 第二节 科学品牌观 一、科学品牌观的重要性和适用性 二、科学品牌观的内容第二篇 品牌学原理第三章 品牌学的学科体系与理论框架 节 品牌学综述 第二节 品牌学的研究领域划分 一、品牌经济学 二、品牌管理学 第三节 品牌学研究的基本方法 一、实证分析与规范分析 二、逻辑实证和经验实证 三、品牌经济学研究方法 四、品牌管理学研究方法 第四节 品牌学理论框架和研究思路图解 一、品牌学学科理论体系 二、品牌学的专业理论框架 三、品牌学研究思路图解第四章 品牌经营要素替代原理与品牌信息本论 节 基本概念与品牌信息本质 一、基本概念 二、品牌的信息本质 第二节 品牌作为经营要素的性质 一、增值的劳动 二、价值的转移 三、重新分配超额利润 第三节 品牌的经营要素替代的过程及解释第五章 品牌关系理论 节 品牌关系 一、品牌关系概念妁起源 二、品牌关系的研究内容 三、品牌关系研究的必要性 第二节 品牌关系形成过程及其解释 一、品牌关系形成过程的理论 二、品牌关系的解释 三、品牌关系模型及其解释 四、品牌关系质量的评价 第三节 品牌关系断裂理论 一、品牌关系断裂理论回顾第六章 品牌传播理论与自传播原理第七章 品牌心理学原理第三篇 品牌的创建第八章 品牌定位第九章 品牌名称与徽标设计第十章 品牌个性的确定与塑造第十一章 品牌推广第十二章 品牌塑造工具(一):广告策划与传播第十三章 品牌塑造工具(二):公共关系活动第十四章 品牌塑造工具(三):网络与其他新媒体传播第四篇 品牌管理实务第十五章 品牌哲学与品牌文化管理第十六章 品牌战略管理第十七章 品牌危机管理第十八章 品牌延伸管理第五篇 品牌资产管理第十九章 品牌资产第二十章 品牌资产评估方法第二十一章 品牌资产计量路径与评估模型附录 品牌学研究论文范本参考文献
作者介绍
序言
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