广告策划模式与方法
￥ 14.51 4.5折 ￥ 32 九五品
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作者赵立敏 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111449270
出版时间2014-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数254页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-07-12
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告策划模式与方法
定价：32.00元
作者:赵立敏 编著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2014-02-01
ISBN：9787111449270
字数：319000
页码：254
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告策划模式与方法（普通高等教育规划教材 ）》具有实用、现用、好用等特点，既具有一定的理 论深度，又具有一定的实践指导作用。它给广告学习 者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式和框 架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程 和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强 、普遍适用等特点。此外，本书的语言简洁流畅，通 俗易懂，结构布局清晰明了，且全面综合了营销学、 企业战略学、广告学、公关学等方面的知识，内容充 实，分析深刻。 赵立敏编著的《广告策划模式与方法（普通高等 教育规划教材）》既可作为广告学专业的教材，又可 作为广告从业人员的策划指导书。
目录
章 模式制胜的策划时代 节 广告策划模式是广告策划方案的骨架 第二节 策略模式的开发和储备——广告公司的核心竞争力 第三节 一些常见的广告策划流程模式 第四节 广告策划方案 第五节 制订广告策划方案应注意的问题 思考题第二章 广告策划的指导思想 节 记忆与传播原理 第二节 整合营销传播 第三节 广告传播模式 第四节 产品生命周期规律 思考题第三章 核心价值的提炼 节 广告或品牌的核心价值 第二节 对USP的一个补充 第三节 广告定位 第四节 广告诉求 第五节 广告创意策略 思考题第四章 前期分析：广告策划的数据和结论支持 节 广告目标的确认 第二节 广告策划的前提——广告调研 第三节 广告的市场环境分析 第四节 竞争对手分析 思考题第五章 消费者洞察与沟通 节 一些常见的消费者分析模型 第二节 消费者的感知和决策过程洞察 第三节 消费者需求动机洞察及消费者聚类分析 第四节 征服消费者心理的具体步骤 第五节 几个与消费者相关的问题及消费者写真 第六节 广告与消费者心理趋势及偏向的关系 思考题第六章 媒介投放策略 节 广告媒介作为广告投放平台的基础作用 第二节 媒介特性 第三节 媒介策划中的WH模式 第四节 媒介效果监测与评估 第五节 媒介排期 第六节 媒介策略诊断及改进 附录王老吉与加多宝的媒介策略分析及启示 思考题第七章 品牌策划 节 中国企业常见的十大品牌问题 第二节 品牌的意义 第三节 品牌战略分类及选择 第四节 品牌策划中常用的品牌理论 第五节 品牌策划中常用到的一些品牌概念 第六节 品牌策划步骤 思考题第八章 广告策划中的CI系统及企业文化策划 节 CI系统的构成 第二节 企业文化策划 思考题第九章 广告效果的预测和评估 节 广告效果的特性 第二节 广告效果评估的理论模型 第三节 广告效果评估的方法 思考题第十章 广告预算 节 广告预算的重要性 第二节 影响广告预算的三大因素 第三节 广告预算中存在的问题 第四节 广告预算的分类 第五节 广告预算和分配的方法 思考题参考文献后记
作者介绍
赵立敏 资历广告人、品牌策划师，著有《流行是怎么制造的——社会化营销原理与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书。专注于文化设计和品牌机构充任策划总监及咨询顾问，为多家企业做过咨询和培训工作。目前在大学从教，教授转播及营销策划等课程。
序言
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【封面】
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