品牌的起源
￥ 10.99 2.7折 ￥ 40 九五品
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河北廊坊
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作者(美)艾·里斯 等
出版社机械工业出版社
ISBN9787111443643
出版时间2013-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数292页
定价40元
上书时间2024-07-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:品牌的起源
定价：40.00元
作者:(美)艾·里斯 等
出版社：机械工业出版社
出版日期：2013-11-01
ISBN：9787111443643
字数：
页码：292
版次：1
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
编辑推荐
华章大师经典之定位系列 定位之父艾·里斯认为自己最重要的一部著作，重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型，重铸辉煌 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”，越保时捷成为全球利润率高的车企 真功夫成为直营店数量最多的“中式快餐” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有购物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
内容提要
目录
总 序 定位理论推荐序 品牌定位体系之作前 言定律1 生命的大树The Great Tree of Life定律2 预测未来Predicting the Future定律3 分立和征服Divide and Conquer定律4 渐变 vs. 分化Gradual Change vs. Divergence定律5 时钟收音机的诅咒The Curse of the Clock Radio定律6 瑞士军刀式思维Swiss Army Knife Thinking定律7 糟糕的创意从未消失Bad Ideas Never Die定律8 高科技品牌的大树The Great Tree of High-Tech Brands定律9 低科技品牌的大树The Great Tree of Low-Tech Brands定律10 缺失环节的奥秘The Mystery of the Missing Links定律11 者生存Survival of the Firstest定律12 第二者生存Survival of the Secondest定律13 修剪的威力The Power of Pruning定律14 创造一个品类Creating a Category定律15 确立一个敌人Establishing an Enemy定律16 推出品牌Launching the Brand定律17 总结Wrapping Things Up附录A 定位思想应用附录B 企业家感言
作者介绍
艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为作者，与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的。 劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
序言
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【封面】
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