插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略
￥ 7.5 1.6折 ￥ 48 九五品
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作者李光斗 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111443155
出版时间2013-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数309页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-07-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略
定价：48.00元
作者:李光斗 著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2013-12-01
ISBN：9787111443155
字数：249000
页码：309
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
插位是一种针对强势竞争对手非常有效的品牌营销战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的竞争困境，使后进品牌拓展大市场、快速竞争对手，进而成为市场的者。 中国品牌人李光斗先生的“插位战略”，因为其本土性、实战性和性，成为影响中国企业竞争的重要商 业思想，指导众多中国名牌企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 历经多年的完善与发展，李光斗先生的《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略?升级版》隆重问世。从产品差异化、营销差异化、传播差异化、品牌差异化等多个维度总结升华插位战略的重要作用与成功案例。
目录
前言章 插位战略一、插位战略的定义二、插位盈利术三、插位战略的魅力第2章 插位战略的序曲洞察消费者内心真实的需求一、隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次二、消费者为什么会说谎三、消费者行为背后真实的需求是什么四、洞察消费者内心需求的方法五、最异化消费者内心的商品酒和手机第3章 挑战传统成就品牌插位战略一、市场态势，我们还有机会吗二、传统的营销思维定式三、大市场在哪里四、排队经济学中的插位技巧五、中国原产地品牌如何运用插位之道再现盛世辉煌？第4章 只有插位才有机会一、中国企业发展的新里程二、古越龙山插位战略成就国粹黄酒三、插位战略，不再仰视强敌习惯成自然，失败成必然四、插位战略，不必担心“迟到”珠峰冰川：圣水是如何炼成的五、卖懒经济学：越懒越插位第5章 插位战略的原则和步骤一、插位战略的两个原则二、错误插位三、插位战略的步骤四、发现插位缝隙的八大法则五、洋河蓝色经典，一场绵柔的插位之旅第6章 蛙跳战术与跳跃插位一、插位战术无处不在二、新几内亚战役蛙跳战术的经典战例三、跳跃插位在现代商业中的应用第7章 斜行插位一、百事可乐成功秘笈二、可口可乐反插位：玩得比你更年轻三、耐克神话四、金嗓子,像卖药一样卖糖果五、波音787网状社会的空中出租车第8章 垂直插位一、可以吸的果冻二、方便面日本叫响世界的大“发明”三、“现代”启示录：服务插位创品牌四、华光国瓷：好风凭借力，送我上青云第9章 联合插位一、洗脚“洗”出的大产业二、星巴克，第三空间（Third Place）三、运动、时尚，女人要兼得四、德尔惠：运动也“娱乐”0章 异地插位一、肯德基东方的“西式”霸主二、皮尔?卡丹：到人口最多的国家“作秀”，得到最多人的认可三、Hello Kitty借流行文化风靡全球1章 颠覆插位一、颠覆式创新：重新定义产品二、雅诗兰黛：引爆香水时代三、电子商务对传统渠道的颠覆2章 破坏插位一、乔布斯：破坏式创新改变世界二、农夫山泉天然水VS椰树矿泉水三、平价眼镜与平价药房3章 捆绑插位一、娱乐圈中的插位战略二、“黄鹤楼”与“四大天王”三、绑在公共资源身上的广告四、美丽是睡出来的，健康也是睡出来的喜临门的睡眠指数营销五、从粉红色的凯迪拉克到CTS凯迪拉克的插位战略4章 比附插位一、艾维斯的“老二宣言”二、日本人如何山寨中国黄酒三、中国品牌如何比附好莱坞进行广告植入5章 新媒体时代的插位战略一、即将消失的职业：京城报刊亭见证纸媒寒冬来临二、筑塔还是结网：网络时代的社会传播之变三、新媒体时代的传播攻略四、大数据时代如何掘金五、网络时代，后来者的插位机会腾讯成功之路六、插位战略淘出“淘宝”结语 只有插位才有机会
作者介绍
序言
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