新媒体文案策划与写作
￥ 26.13 4.8折 ￥ 54 九五品
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作者马志峰,刘义龙
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115603180
出版时间2023-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数202页
定价54元
上书时间2024-07-04
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:新媒体文案策划与写作
定价：54.00元
作者:马志峰,刘义龙
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2023-02-01
ISBN：9787115603180
字数：
页码：202
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
更新并增加了大量文案案例，读者可模仿撰写。增加直播与短视频文案内容。增加课程思政特色，体现立德树人的教学理念。注重实操性，增加了实训内容、课后练习模块。
内容提要
在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。 本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。
目录
章 新媒体文案基础1学习目标1素养目标1案例导入211 了解新媒体文案3111 新媒体文案的概念3112 新媒体文案的特点4113 新媒体文案的常见平台5114 新媒体文案的常见类型912 了解新媒体文案岗位12121 新媒体文案岗位的职责12122 新媒体文案岗位的任职要求14123 新媒体文案岗位的发展前景15本章实训171．新媒体文案赏析 172．个人新媒体文案岗位规划 19拓展延伸221．如何提高新媒体文案写作水平？ 222．如何保证新媒体文案内容的质量？ 223．如何胜任新媒体文案岗位？ 23课后练习24第 2章 新媒体文案写作的前期准备27学习目标27素养目标27案例导入2821 文案写作前的调查29211 了解新媒体文案写作的步骤29212 搜集并整理素材32213 市场分析36214 定位产品、平台与受众38215 构建场景4322 文案的创意策略44221 九宫格思考法44222 头脑风暴法45223 元素组合法46224 多维度发散创意法47225 金字塔式结构法4723 文案的传播49231 新媒体文案的传播价值49232 影响新媒体文案传播效果的重要因素51本章实训531．为保温杯品牌搜集和整理端午节素材 532．使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意 57拓展延伸581．搜集整理文案素材的工具还有哪些？ 592．如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？ 59课后练习60第3 章 新媒体文案的具体写作 62学习目标62素养目标62案例导入6331 文案结构的确定64311 并列式结构 64312 总分式结构65313 欲扬先抑式结构66314 递进式结构67315 三段式结构68316 穿插回放式结构6932 文案标题的拟定69321 拟定标题的基本准则69322 标题的常见类型71323 标题的写作技巧7433 设计文案的正文78331 设计文案的开头78332 设计文案的中间内容82333 设计文案的结尾86本章实训901．为沃柑推广文案拟定标题 902．为沃柑推广文案写作正文 91拓展延伸951．如何在新媒体文案中设置悬念？ 952．标题的拟定有哪些误区？ 953．标题的拟定有哪些注意事项？ 96课后练习96第4 章 软文写作98学习目标98素养目标98案例导入9941 认识软文 100411 软文的概念与类型100412 软文在营销中的作用104413 软文的特点及写作要求 10542 输出软文文案 110421 软文立意的出发点 110422 软文的写作要点 115423 吸引受众关注的技巧 118本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文 120拓展延伸 1241．如何写好软文的内容？ 1242．软文写作应注意避开哪些误区？ 124课后练习 125第5 章 产品和品牌文案写作 127学习目标 127素养目标 127案例导入 12851 产品文案写作 129511 产品文案的组成部分 129512 产品文案的写作步骤 132513 产品文案的写作技巧 13752 品牌文案写作 141521 品牌文化的特点、功能和作用 141522 品牌文案的写作流程 145523 品牌标语文案的写作 146524 品牌故事文案的写作 148本章实训 1561．写作产品文案 1562．写作品牌故事文案 159拓展延伸 1601．写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？ 1612．如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？ 161课后练习 162第6 章 新媒体平台中的文案写作 164学习目标 164素养目标 164案例导入 16561 文案写作 166611 认识文案 166612 朋友圈文案写作 168613 公众号文案写作 170614 公众号文案排版 17262 微博文案写作 176621 认识微博文案 177622 微博文案的写作方法 17763 今日头条文案写作 181631 今日头条文案标题的拟定技巧 181632 今日头条文案正文的写作要点 18264 社群文案写作 184641 认识社群文案 185642 社群文案的写作方法 187本章实训 1891．为某旅行社写作朋友圈文案 1892．为旅行社写作微博文案 1913．在今日头条中写作并发布推广文案 193拓展延伸 2001．公众号的粉丝如何维护？ 2002．文案什么时间推送比较合适？ 2013．、微博中的活动文案怎么写？ 201课后练习 202第7 章 视频和直播文案写作 204学习目标 204素养目标 204案例导入 20571 写作视频文案 206711 了解视频平台 206712 视频文案的特点 207713 视频文案的组成部分 208714 视频文案的写作 21072 写作直播文案 215721 了解直播平台 216722 直播预告文案的写作 218723 直播脚本的写作 220本章实训 2221．写作短视频脚本 2222．写作单品直播脚本 224拓展延伸 1．短视频脚本有什么作用？ 2292．短视频脚本有哪些类型？ 2293．直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？ 230课后练习 231
作者介绍
马志峰，男，河北软件职业技术学院院长。1972年出生于河北省高碑店市，1995年毕业于河北大学工业经济专业，经济学硕士，教授，一直坚持从事一线教学及科研工作。主持或主研河北省社科基金、河北省社科联、河北省教育厅等多项课题。主持编写了高职高专经管类专业精品教材《税法与实务》（第三版），在各类学术期刊发表文章十余篇。 刘义龙，男，1983年9月生，河北软件职业技术学院副教授，河北大学工商管理硕士。研究方向为电子商务、工商管理、大数据与会计等。2021年获得河北省教学能力大赛二等奖，2021年获得河北省电子信息职业技能大赛——电子商务项目一等奖并荣获“河北省技术能手”称号，2022年获得河北省教学能力大赛一等奖。参与各级各类教改科研项目六项，主持或主要参与省厅级课题十余项，撰写论文二十余篇，出版教材三部。多次指导学生参加河北省电子商务技能大赛，获得优异成绩。
序言
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【封面】
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