网络营销：定位、推广与策划
￥ 11.98 2.4折 ￥ 49.8 九五品
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北京海淀
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作者杨韵
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115535863
出版时间2021-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49.8元
上书时间2024-07-02
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:网络营销：定位、推广与策划
定价：49.80元
作者:杨韵
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2021-02-01
ISBN：9787115535863
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版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
项目一 认知网络营销 1项目简介 1学习目标 1引导案例 2任务一 认知网络营销岗位 3（一）网络营销职业发展现状 3（二）网络营销岗位简介 4（三）网络营销职业规划 8任务二 认知网络营销基础 9（一）网络营销的含义 10（二）网络营销的基本职能 10（三）网络营销的常见方法 12任务三 制定网络营销战略 15（一）网络营销战略的目标 15（二）网络营销战略分析的内容 16（三）网络营销战略的模式 17（四）网络营销战略的规划与实施 18项目小结 19课后练习 20项目二 定位网络市场 21项目简介 21学习目标 21引导案例 22任务一 调研目标市场 24（一）电子商务平台调研 25（二）搜索引擎市场调研 26（三）网络社交平台调研 27任务二 分析竞争对手 28（一）发现竞争对手 29（二）研究竞争对手 30任务三 研究消费模式 34（一）网民特征分析 34（二）目标用户快照 41任务四 选择目标市场 43（一）避免与大公司竞争 43（二）选择合适的利基市场 44任务五 提炼独特卖点 44（一）独特卖点的提炼 45（二）独特卖点的表达 46项目小结 47课后练习 47项目三 网络广告营销 49项目简介 49学习目标 49引导案例 50任务一 认知网络广告 52（一）网络广告的定义与特点 53（二）网络广告的类型 54任务二 创作网络广告 55（一）网络广告的创意 56（二）网络广告的制作技巧 58（三）网络广告制作中应注意的问题 60任务三 投放网络广告 61（一）网络广告投放的意义 61（二）网络广告投放的方式 61（三）网络广告投放的计费方式 63任务四 网络广告效果评估 65（一）网络广告效果评估的意义 65（二）网络广告效果评估的内容及指标 66（三）网络广告效果评估所需数据的获取方式 70项目小结 71课后练习 72项目四 软文营销 73项目简介 73学习目标 73引导案例 74任务一 认知软文营销 75（一）认识软文营销及其价值 76（二）软文营销的五个特点 76（三）软文营销的六大策略 77任务二 撰写营销软文 80（一）营销软文的写作框架 80（二）营销软文的标题设计 83（三）营销软文的开头与结尾设计 86（四）营销软文的评论策划 90任务三 推广营销软文 91（一）互联网时代信息传播的变化 91（二）符号化：让软文自带传播属性 92（三）社交币：让用户主动传播软文 94（四）附着力：让软文对用户产生深刻影响 98项目小结 102课后练习 102项目五 微博营销 104项目简介 104学习目标 104引导案例 105任务一 认知微博营销 106（一）认识微博营销的价值 106（二）微博营销与博客营销、营销的区别 110（三）微博营销的几种模式 111任务二 微博规划 114（一）微博定位策略 115（二）微博内容规划 117任务三 微博推广 122（一）增加微博的用户量 122（二）提升微博的活跃度 125（三）与“大V”密切互动 128（四）分析微博数据 129项目小结 130课后练习 130项目六 营销 132项目简介 132学习目标 132引导案例 133任务一 认知营销 135（一）营销概述 135（二）个人号的营销价值 136（三）公众号的营销价值 137任务二 运营个人号 138（一）装修个人号 138（二）运用建立信任 141（三）在朋友圈发内容 143（四）在朋友圈做活动 145任务三 运营公众号 147（一）定位公众号 148（二）推广公众号 149（三）提高公众号的阅读量 153项目小结 155课后练习 156项目七 网络活动推广和事件营销 157项目简介 157学习目标 157引导案例 158任务一 认知网络活动推广 160（一）网络活动推广的作用 160（二）网络活动推广的形式 161任务二 撰写网络活动推广方案 167（一）组织网络活动的要点 167（二）撰写推广方案的框架 168任务三 认知事件营销 169（一）事件营销的作用 169（二）事件营销的内容制造 170任务四 撰写事件营销方案 175（一）事件营销的要点 175（二）事件营销方案的结构 177项目小结 178课后练习 179项目八 搜索引擎营销 180项目简介 180学习目标 180引导案例 181任务一 认知搜索引擎营销 182（一）搜索引擎的基本类型 183（二）搜索引擎营销的内容、层次和基本方法 184任务二 搜索引擎优化 186（一）关键词优化 187（二）网站结构优化 189（三）页面优化 191（四）外链优化 195（五）URL优化和主机优化 196（六）搜索引擎优化的效果评估 197任务三 搜索引擎付费营销 199（一）搜索推广 199（二）品牌推广 200（三）网盟推广 200（四）竞价优化要素 201项目小结 202课后练习 203项目九 网络营销方案策划与实施 204项目简介 204学习目标 204引导案例 205任务一 认知网络营销策划 206（一）网络营销策划的概念 206（二）网络营销策划的要素 207（三）网络营销策划的步骤 208任务二 撰写网络营销策划方案 210（一）网络营销策划方案的结构 210（二）网络营销策划方案的撰写技巧 212任务三 实施网络营销策划方案 213（一）网络营销方案的实施步骤 213（二）方案实施常见问题分析 215项目小结 215课后练习 216项目十 网络营销效果评估与优化 217项目简介 217学习目标 217引导案例 218任务一 认知网络营销评估指标 219（一）认识网络营销效果评估 220（二）网站访问统计常用指标类型 221任务二 分析网络营销评估指标 222（一）页面浏览数分析 222（二）独立访问者数量分析 223（三）用户来源分析 224（四）搜索引擎和关键词分析 224任务三 优化网络营销效果 225（一）访客流量的分析及优化 225（二）访客来源的分析及优化 226（三）访客关键词的分析及优化 226（四）访客行为的分析及优化 227项目小结 227课后练习 227
作者介绍
杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，2005年至今担任《网络营销》等课程主讲教师，出版的教材《网络营销实务》
序言
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【封面】
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