【9成新】【良好】实用文案与活动策划

5．运用准确精炼的表达方式选定目标消费者。

即使是一份设计得很成功的问卷，也不是一制定好就能保证调查结果是有效的，必须要经历实践的检验，所以在问卷初步设计完成时，应该设置相似环境，小范围试填写，并对结果和反馈及时进行修改，这样才能以准确的数据和分析来为策略制定做有价值的参考。

撰写问卷时的要点有：

1．前期分析。在实施问卷之前要有一定的分析，一切的信息和想法都不能保证是正确的。事先做好分析和判断是为了后期工作顺利进行。

2．问题的思路要清晰，观点要明确，如果问题本身模棱两可或者没有明确的价值观，会导致问题的答案出现偏差。

3．不要用过多的否定语言，也不要用过多的反问或者假设。不要主观臆断去猜测消费者的想法和行为。

4．避免使用一些不常见的专业术语、俗语或生僻的用语。

5．问题要通俗易懂，过分夸张的问题会起到相反的作用。

6．及时修正错误。如果有一些会产生歧义的问题会导致回答问题不准确，就会产生错误的判断。

7．要具体问题具体分析。

设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，因此在问卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求使问卷取得被调查者的充分合作，保证其提供准确有效的信息。具体可分为以下几个步骤：

（1）根据调查目的，确定所需的信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。

（2）是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻辑，便于填卷人合作并产生兴趣。

（3）问卷的测试与修改。在问卷用于实地调查以前，先初选一些调查对象进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。

参考范文：

××汽车广告投放效果调查问卷

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