【9成新】互联网DSP广告揭秘
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作者曲海佳
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115432841
出版时间2016-09
装帧其他
开本16开
定价39元
货号9787115432841
上书时间2024-06-23
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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导语摘要
《互联网DSP广告揭秘(精准投放与高效转化之道)》根据笔者曲海佳多年经验，围绕程序化交易广告，尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用真正甲方听得懂的语言，结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方最关心的问题。
目录
第1章 初步了解程序化交易广告生态
1.1 RTB实时竞价
1.2 DSP需求方平台
1.3 SSP供应方平台
1.4 ATD程序化广告购买交易桌面
1.5 PMP私有交易市场
1.6 Ad Network广告网络
1.7 AdExchange广告交易平台
1.8 DMP数据管理平台
1.9 程序化交易广告的前世今生
1.10 程序化交易广告的生态圈
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译
2.1 Algorithm算法
2.2 Blacklist黑名单
2.3 CVR转化率
2.4 Day-parting分时段投放
2.5 English-US美式英语
2.6 Frequency Cap频次上限
2.7 GPS targeting GPS定位
2.8 H? No H拒绝黄赌毒
2.9 Integrated Partner对接合作方
2.10 JPG广告图片
2.11 Keyword Targeting关键字定位
2.12 Log-in Access登录权限
2.13 Mapping映射
2.14 Native Ads原生广告
2.15 Operating System操作系统
2.16 Placement展示位置
2.17 QPS每秒请求数
2.18 Retargeting重定向
2.19 Segment目标投放用户集
2.20 Transparency透明度
2.21 USPdujia卖点
2.22 Visibility可见性
2.23 White Label白标
2.24 XYZ细节决定成败
第3章 趣谈三方数据
3.1 三方数据都是哪三方
3.2 三方数据对营销推广的意义何在
3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状
3.4 何为准DIYI方数据
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩
4.1 DSP到底是什么
4.2 如何挑选适合自己的DSP平台
4.3 DSP最适合什么样的广告主
4.4 关于DSP认知的几大误区
4.5 DSP的SMILE标准
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？
5.1 你以为的DSP VS 实际上的DSP
5.2 你以为的效果 VS 实际上的效果
5.3 你以为的转化路径 VS 实际上的转化路径
5.4 你以为的监测 VS 实际上的监测
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果
6.1 开户篇
6.2 设定篇
6.3 出价篇
6.4 方案篇
6.5 优化篇
6.6 素材篇
6.7 监测篇
6.8 投诉篇
6.9 组合篇
6.10 流量篇
6.11 犬獒篇
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