物流服务营销刘晗兵,陈燕 编清华大学出版社9787302463320全新正版
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作者刘晗兵,陈燕 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302463320
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1203185321
上书时间2024-11-20
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商品详情
- 品相描述：全新
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目录
模块一 物流·服务·营销
项目1 认识营销
知识目标
能力目标
本项目知识结构图
职业标准与岗位要求
任务的提出
任务分析
任务一 市场营销的起源
一、市场营销思想的萌芽
二、市场营销的学派发展
任务二 市场营销的概念及作用
一、市场营销的概念
二、市场营销定义的特质
三、市场营销的作用
任务三 市场营销的现状
一、我国市场营销发展现状
二、市场营销未来的发展趋势
项目小结
知识巩固
案例讨论
实训拓展
……
内容摘要
本书将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的特点，阐述了物流企业服务营销的基本理论、方法和策略。
全书共四大模块，分15个项目。模块一：物流·服务·营销，内容包括认识营销、了解物流、服务营销与物流服务营销；模块二：物流服务营销战略，内容包括物流服务营销环境、物流市场调研与预测、物流服务目标市场营销；模块三：物流服务营销组合，内容包括物流服务营销组合策略，物流服务产品策略，物流服务定价策略，物流服务分销渠道策略，物流服务促销策略，物流服务人员参与、有形展示和过程设计策略；模块四：物流服务营销应用，内容包括物流服务营销客户关系管理、顾客满意度战略策划、物流服务营销管理。
全书内容循序渐进、逐步深入，题材新颖，打破传统教材学科体系模式，突出技能培养，根据项目设置导入学习内容，实现理论与实践的一体化教学。
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