营销策划王丽丽,李为,黄志勇 主编东北经学9787565426506全新正版
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作者王丽丽,李为,黄志勇 主编
出版社东北财经大学出版社
ISBN9787565426506
出版时间2017-02
装帧平装
开本16开
定价28元
货号1201506987
上书时间2024-10-30
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商品详情
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目录
项目一走入营销策划/1
任务一了解营销策划工作/2
任务二激发策划创意/9
任务三策划书的编写/16
项目二审视现状——市场调研策划/24
任务一确定市场调研的对象和内容/25
任务二正确使用市场调研的方法/35
任务三组织实施市场调研/45
项目三卖给谁？——目标市场选择和定位策划/56
任务一分割市场发现机会/57
任务二选择目标市场/64
任务三市场定位/70
项目四“对症下药”——产品策划/77
任务一分析产品/78
任务二制定价格/82
任务三发挥广告威力/88
任务四实行产品品牌化、系列化/96
项目五覆盖市场——分销渠道策划/106
任务一设计渠道结构/107
任务二招募渠道成员/118
任务三创新渠道管理/126
项目六活学活用——事件营销策划/138
任务一认识事件营销/139
任务二事件营销的关键要素/144
任务三事件营销模式/148
任务四事件营销的切入点/154
项目七活学活用——活动营销策划/163
任务一活动营销策划的程序/164
任务二时机与场地策划及应急预案/175
项目八活学活用——体验营销策划/186
任务一读懂体验营销/187
任务二体验营销的特点和策略/193
任务三体验营销的应用/199
项目九网络推广策划/207
任务一网络推广方法/208
任务二网络推广策划/221
主要参考文献/234
内容摘要
“营销策划”课程的开设一般是在大学二年级或者大学三年级阶段，其学习对象是已经具备一定的市场营销基本知识、正需要进一步提升市场营销实战水平的学生。如果以经典的“STP”“4Ps”理论应对这些学生的需求，则教材的实用性会受到。基于此，《营销策划/21世纪高职高专教学改革创新教材·市场营销类》紧紧抓住了“卖给谁”“卖什么”“怎么卖”等营销策划工作的重点，设置了“审视现状”“卖给谁”“对症下药”“覆盖市场”等项目，这样有助于突出本教材的实用价值。
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