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广告学阿伦斯等大学9787300178325全新正版

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作者阿伦斯等

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300178325

出版时间2013-10

装帧平装

开本16开

定价65元

货号1200786400

上书时间2024-10-25

评价1749好评率 100%

书***9
书籍很好，包装仔细，物流很快，价格实惠，赞👍👍👍👍👍👍
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书***9
多次回购，书籍很好，发货很快，价格实惠，值得信赖，大赞👍👍👍👍👍👍
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博学淘书斋

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
主要作者简介
威廉.阿伦斯（William Arens）美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版，畅销优选。

改编者简介
程坪北京教育学院英语教师，曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
丁俊杰中国传媒大学广告学教授、博士生导师，讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。

目录
篇广告概述
章广告进化史
第2章广告的经济、社会和法规层面
第3章广告业
第2篇认识目标受众
第4章市场细分、目标锁定与营销组合
第5章传播与消费者行为
第3篇策划流程
第6章客户策划与调查
第7章营销、广告与整合营销策划
第4篇创意流程
第8章广告创作：战略与过程
第9章创意实施：艺术与文案
0章广告制作
第5篇到达目标受众
1章印刷广告
2章电子媒介：电视与广播
3章数字互动媒介
4章户外、直邮与礼品广告
第6篇整合营销传播要素
5章媒体策划与购买
6章整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广
7章整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告

内容摘要
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中很为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。