智能营销与计算广告陈韵博机械工业出版社9787111740155全新正版
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作者陈韵博
出版社机械工业出版社
ISBN9787111740155
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203169783
上书时间2024-09-28
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商品详情
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目录
前言
第一章 智能营销的起源和发展
学习目标
导入案例 B站“浪潮三部曲”，打造品牌新概念
第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代
一、以产品为中心的营销1.0时代
二、以消费者为中心的营销2.0时代
三、以人文精神为中心的营销3.0时代
四、“内容创意 技术传播”的营销4.0时代
第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）
一、营销行业面临的三大挑战
二、营销5.0时代的概念应运而生
三、营销5.0时代的组成部分
本章小结
思考题
章后案例 肯德基KI上校：AI抓住观众“嗨”点
参考文献
……
内容摘要
本教材共分为九章，内容涉及：智能营销的起源和发展、基本原理、应用与实践，计算广告的理论基础、市场分析及典型实践，程序化广告系统与投放实例，智能营销的伦理与法律规制，计算广告的影响。本教材有效找准市场营销学、广告学、计算机工程、软件工程、人工智能等学科的结合点，以“新文科+新理工”的方式尝试构建跨学科的复合课程，以“问题”为中心，着力培养学生把握、提炼、论证和解决时代性问题的理论思维能力。
本教材适合作为新闻与传播学、市场营销学等相关专业的本科生教材，也适合作为营销从业人员的培训与学习用书，使读者从展望数据时代智能营销技术发展前景的前瞻性视角，理解时代的演进，在数据浪潮中更好地生存。
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