【全店正版】网络营销基础与实务（第2版）
9787115565822
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广东广州
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作者何晓兵
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115565822
出版时间2021-07
装帧平装
开本16开
页数232页
定价50.1元
货号10095387735016
上书时间2024-06-19
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商品详情
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- 基本信息商品名：网络营销基础与实务（第2版）ISBN：9787115565822定价：49.8出版社：□□邮电出版社作者：何晓兵参考信息（以实物为准）出版时间：2021-07-01印刷时间：版次：2印次：1包装：平装开本：16开用纸：胶版纸页数：232字数：411000 编辑推荐 ?近百个二维码链接网络学习资源?新增内容营销、数据营销、社群营销、直播营销、短视频营销和移动营销等?提供课件、教案、视频案例、实训项目、习题及答案、模拟试卷、教学辅助视频等资料。 内容简介 本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容、数据、跨境电商等的网络营销策略；搜索引擎、网络视频、移动营销工具、平台营销工具等网络营销工具。 目录 第 一篇 基础篇第 一章 网络营销基础知识学习目标引导案例 智能化养猪，网易味央黑猪开卖第 一节 网络营销概述一、网络营销的概念与特点二、网络营销的发展趋势第二节 网络营销战略一、网络营销战略的概念二、网络营销战略的目标三、网络营销战略分析的内容第二章 网络营销环境与市场研究学习目标引导案例 淘品牌应对营销环境□化之战第 一节 网络营销环境分析一、网络营销宏观环境二、网络微观环境第二节 网络市场调研一、网络市场调研的对象与内容二、网络市场调研的过程三、网络市场调研的方法四、网络市场调查抽样方法第三章 网络消费者购买行为分析学习目标引导案例 Viralnova：瞄准并直击Facebook女性用户的痛点第 一节 网络消费者市场与购买行为分析一、网络消费者需求与行为特征二、影响网络消费者购买行为的因素第二节 网络消费者的购买决策过程一、诱发需求二、收集信息三、比较选择四、购买决策五、购后评价第二篇 策略篇第四章 基于网络广告的营销策略学习目标引导案例 《原生之罪》品牌植入广告获赞第 一节 网络广告概述一、网络广告的特点二、网络广告的类型第二节 网络广告策划与创意一、网络广告策划二、网络广告创意第三节 网络广告投放与效果评估一、网络广告投放二、网络广告效果评估的内容及指标第五章 基于网络公关的营销策略学习目标引导案例 3 15“辣条事件”，麻辣王子赢了所有第 一节 网络公关概述一、网络公关的构成要素二、网络公关面临的挑战三、企业开展网络公关的主要方式第二节 网络新闻公关一、网络公关新闻写作二、网络公关新闻发布第三节 网络危机公关一、网络危机概述二、网络危机公关的概念及应遵循的原则三、网络危机的应对策略第六章 基于网络口碑的营销策略学习目标引导案例 小红书App的口碑效应第 一节 网络口碑营销概述一、网络口碑的概念及特点二、网络口碑营销的法则第二节 网络口碑营销策略一、网络口碑营销的“5T”模型二、网络口碑营销的策略和技巧第三节 负面口碑的控制与管理一、负面口碑的传播动机二、有效管理负面口碑第七章 基于位置的营销策略学习目标引导案例 盒马鲜生基于位置的O2O模式第 一节 LBS营销一、LBS营销的特点二、LBS营销的发展趋势第二节 LBS营销模式一、签到模式：最早的LBS营销模式二、LBS+地图模式：最核心的LBS营销模式三、LBS+O2O模式：支持行业转型的LBS营销模式四、LBS+SNS模式：最热门的LBS营销模式五、LBS+广告模式：普遍适用的LBS营销模式第八章 基于社交网络的营销策略学习目标引导案例 小红书——标记你的生活第 一节 社交网络营销概述一、SNS的定义二、基于社交网络的营销概述第二节 SNS营销的运营一、受众分析与获取二、SNS营销平台的选择三、SNS营销方法的选择四、用户维系五、评价反馈第三节 社群营销与“网红”营销一、社群概述二、社群营销策略三、“网红”营销第九章 基于场景的营销策略学习目标引导案例 乐刻运动联袂淘宝网玩转场景新营销第 一节 场景营销概述一、场景营销的概念二、场景营销的五力模型三、场景营销的技术支持第二节 场景营销的模式一、场景体验主导型场景营销二、虚拟场景主导型场景营销三、连接与互动主导型场景营销第三节 场景营销的应用一、场景营销的应用流程二、场景营销的应用与实例第十章 基于内容的营销策略学习目标引导案例 江小白俘获新一代年轻消费者第 一节 内容营销策略一、内容营销的定义及特点二、开展内容营销的要点三、开展内容营销的切入点第二节 内容营销的应用（一）——IP营销一、IP营销概述二、IP营销策略三、IP营销的开展形式四、IP营销的技巧第三节 内容营销的应用（二）一、情感营销二、事件营销三、饥饿营销第十一章 基于数据的营销策略学习目标引导案例 趣多多大数据玩转愚人节营销第 一节 数据营销概述一、数据营销的优势二、数据营销面临的挑战三、数据营销的实施第二节 精准营销一、精准营销概述二、精准洞察用户需求三、精准营销应用第三节 数据营销实战应用一、数据营销+影视二、数据营销+旅游三、数据营销+广告第四节 基于数据的跨界营销一、跨界营销的定义二、跨界营销的原则三、跨界营销的模式第十二章 基于跨境电商的营销策略学习目标引导案例 2020年的□□□会员日第 一节 跨境电商营销活动的主要平台一、跨境电商营销概述二、主要出口跨境电商平台简介第二节 目标客户分析一、主要国家电商市场概况二、搜索目标客户第三节 跨境电商的选品、发布和定价策略一、跨境电商选品策略二、跨境电商产品发布策略三、跨境电商定价策略第四节 跨境电商营销推广策略一、店铺和平台营销二、社交媒体营销第三篇 工具篇第十三章 搜索引擎营销学习目标引导案例 BMW的搜索引擎营销策略第 一节 搜索引擎营销概述一、用户搜索类型二、搜索引擎营销的目标层次第二节 搜索引擎竞价广告一、搜索引擎竞价广告概述二、搜索引擎竞价广告的特点三、关键词选择策略第三节 搜索引擎优化一、关键词优化二、网站优化三、网站外链建设第十四章 网络视频营销学习目标引导案例 阿尔卑斯《爱来 运转》微电影第 一节 网络视频营销概述一、网络视频营销的优势二、视频营销的发展趋势第二节 网络视频营销的表现形式一、网络短视频营销二、网络视频短剧营销三、微电影营销四、视频博客营销五、“鬼畜”视频营销第三节 网络直播营销一、网络直播营销模式二、网络直播带货模式三、网络直播销售技巧第四节 网络视频营销策略一、网络视频的整合传播营销策略二、网络视频的创意营销策略三、网络视频的连锁传播营销策略四、网络视频的互动体验营销策略五、网络视频病毒的营销策略六、传统影视节目二次传播策略第十五章 移动营销学习目标引导案例 □□□“集五福”第 一节 移动营销概述一、移动营销的定义二、移动营销模型三、移动营销的优势及□限第二节 IM营销一、QQ营销二、阿里旺旺营销第三节App营销一、App应用商店优化二、App应用商店的赢利模式三、以App为载体的营销模式第四节 微营销一、□□营销二、□□营销第十六章 网上平台营销学习目标引导案例 运用社交类淘宝客打造店铺爆款第 一节 搜索平台营销一、百度网盟推广二、百度知识营销第二节 电子商务平台营销一、直通车二、淘宝客推广三、□□□四、淘宝直播参考文献更新勘误表和配套资料索取示意图 作者简介 何晓兵，管理学博士，副教授，硕士生导师。兼任广东省营销学会理事。曾赴美国内华达州立大学商学院市场营销系访学一年。主要任教“网络营销”“市场营销”“网络市场研究”等课程，主要研究领域为网络营销、危机管理。
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