感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密（珍藏版）

图书标准信息

• 作者 [美]马丁·林斯特龙 著；赵萌萌 译
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787509568576
• 定价 42.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页

【内容简介】

　　在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下，如何让自己的产品和广告突出重围，让自己的品牌长盛不衰？

　　全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性：它们大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人，让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、*为新颖的见解与实用策略，为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下，每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力，让自己的品牌重获新生。

【作者简介】

　　马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom），全球首席品牌营销大师，林斯特龙公司CEO，《时代》杂志 “全球*具影响力100人”。

　　他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界公司的顾问，同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

　　在担任品牌顾问的同时，林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。

【目录】

推荐序 / I

序章  / IIIⅢ

第1章 五感漫谈

从嗅觉谈起 / 005

只关注两种感官的品牌注定平庸 / 017

五感协同作用：提升品牌附加值 / 020

视觉的魅力 / 024

我们洗耳恭听 / 026

聆听品牌之声 / 028

做到这些就够了吗？ / 029

嗅觉：激发情感触动 / 030

触觉：连接心灵与世界 / 034

撩人之味 / 036

五感整合的多米诺效应 / 039

“粉碎”效应 / 041

粉碎你的品牌 / 041

本章回顾 / 047

第2章 强大的“粉碎效应”

对产品商标说拜拜吧 / 052

爱我就了解我 / 053

粉碎的过程 / 054

粉碎你的图像 / 054

粉碎你的颜色 / 056

粉碎你的形状 / 061

粉碎你的名字 / 063

粉碎你的语言 / 065

粉碎你的图标 / 069

粉碎你的声音 / 070

粉碎你的导航指示 / 072

粉碎你的行为 / 073

粉碎你的服务 / 074

粉碎你的传统 / 076

粉碎你的惯例 / 078

本章回顾 / 082

第3章 再谈五感

感官品牌的未来 / 090

声音：调动顾客的情绪情感 / 092

案例分析 / 106

视觉：塑造品牌的第一印象 / 107

触摸天空 / 114

可口可乐危机 / 117

嗅觉：维系品牌的独特性 / 121

味觉和嗅觉 / 127

本章回顾 / 133

第4章 让品牌活起来

找到你的“品牌刺激物” / 139

品牌价值提升 / 141

建立纽带 / 142

感官品牌的目标：建立忠诚度 / 143

感官对话 / 145

案例分析 / 146

本章回顾 / 149

第5章 品牌与宗教

传统造就忠诚 / 156

迷信品牌 / 158

宗教般的忠诚 / 161

神圣的灵感 / 166

本章回顾 / 185

第6章 品牌未来

一些预测 / 192

感官先驱者 / 193

感官采纳者 / 194

感官追随者 / 196

感官卓越者 / 202

品牌之旅方兴未艾 / 206

本章回顾 / 207

关于感官品牌研究 / 209

研究者的话 / 212

作者简介 / 215