[正版新书]市场营销学柳欣　主编

　　本书具有以下特点：
　　一、实效性。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》充分考虑市场需求，案例选用上既有中外营销的经典案例，也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例，让读者“走进去”，增强对案例分析、实务训练、营销策划的有机结合。用新的思路、新的观念、新的方法对营销理论和营销实务进行分析和阐明，力争做到前沿、新颖、独到。
　　二、理论性。广泛吸收该学科的*研究成果，对市场需求规律、市场调研、消费者行为、营销方略、谈判技巧等重要理论和实际问题进行深入的分析和探讨，具有一定的理论深度。
　　三、系统性。内容结构和章节安排做到了既条理清楚、层次清晰，又力求系统、严密。

章 市场营销导论

本章学习目标

营销情景故事

节 市场与市场营销

一、市场

二、市场营销

三、研究市场对企业营销的作用

第二节 营销管理与营销哲学

一、市场营销的核心概念

二、营销管理的实质

三、营销哲学观的发展演变

第三节 市场营销学概述

一、市场营销学的概念及特点

二、市场营销学的产生与发展

三、市场营销学的研究对象

四、市场营销学的研究方法

☆同步测试

☆实训项目

☆案例分析

第二章 市场营销战略规划

本章学习目标

营销情景故事

节 企业战略规划

一、企业战略特征

二、企业战略的层次结构

三、战略规划的一般过程

第二节 企业总体战略

一、认识和界定企业使命

二、区分战略经营单位

三、规划投资组合

四、规划成长战略

第三节 营销战略

一、分析市场机会

二、选择目标市场

三、确定市场营销组合

第四节 市场营销管理过程

一、营销的计划

二、营销组织

三、营销控制

☆同步测试

☆实训项目

☆案例分析

第三章 市场营销环境

本章学习目标

营销情景故事

节 企业营销与营销环境

一、市场营销环境的含义

二、市场营销环境的特点

第二节 企业营销环境分析

一、市场营销宏观环境

二、市场营销微观环境

第三节 企业营销机会与威胁

一、机会威胁分析矩阵法

二、SWOT分析法

三、根据环境因素制定营销对策

☆同步测试

☆实训项目

☆案例分析

第四章 市场营销调研

本章学习目标

营销情景故事

节 市场调研的类型与原则

一、市场调研的含义及特征

二、市场调研的类型

三、市场调研的原则

第二节 市场调研的内容

一、市场需求调研

二、营销环境调研

三、市场竞争调研

……

第五章 消费者市场和组织市场购买行为研究

第六章 目标市场战略

第七章 市场竞争战略

第八章 产品策略

第九章 定价策略

第十章 分销渠道策略

第十一章 促销策略

第十二章 营销计划、组织与控制

　　本书具有以下特点：

　　一、实效性。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》充分考虑市场需求，案例选用上既有中外营销的经典案例，也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例，让读者“走进去”，增强对案例分析、实务训练、营销策划的有机结合。用新的思路、新的观念、新的方法对营销理论和营销实务进行分析和阐明，力争做到前沿、新颖、独到。

　　二、理论性。广泛吸收该学科的*研究成果，对市场需求规律、市场调研、消费者行为、营销方略、谈判技巧等重要理论和实际问题进行深入的分析和探讨，具有一定的理论深度。

　　三、系统性。内容结构和章节安排做到了既条理清楚、层次清晰，又力求系统、严密。