[正版新书]媒体的演进趋势与战略转型钟沈军　著

章  引言
  节  数字时代及其媒介特质分析
    一、数字、数字化与数字时代
    二、数字时代媒介特质分析
  第二节  数字时代传媒战略转型及其研究的三个维度
    一、数字时代传媒战略转型
    二、数字时代传媒战略转型研究的三个维度
第二章  数字时代信息技术发展动向与趋势
  节  信息技术是传播力
    一、信息技术变革是媒介发展的决定性力量
    二、数字时代突显先进技术的重要性
    三、传播力在不同的时代有不同的内涵
  第二节  数字时代信息技术变革动向
    一、网络宽带化
    二、传输流媒体化
    三、数字无线化
    四、电视数字化
    五、多网合一化
    六、网址无限化
    七、检索智能化
    八、终端便携化
    九、传受一体化
    十、信息聚合化
  第三节  当前新闻信息传播发展趋势
    一、向以视频为引领的多媒体网络化发展
    二、向以融合为中心的多媒体系统化发展
    三、向以交互为特点的多媒体传受一体化发展
    四、向以定制为特征的多媒体聚合化发展
    五、向以移动为标志的多媒体无线化发展
第三章  数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局
  节  数字时代媒介传播生态环境变化分析
    一、传播模式的颠覆与创新
    二、传播规则的颠覆与创新
    三、传播理论的颠覆与创新
  第二节  数字时代世界媒体变局
    一、网络新媒体开始成为社会强势媒体
    二、传统媒体战略转型
    三、传播主体多元化趋势进一步加剧
    四、各种传播主体抢占IPTV、无线互联等新媒体高地
  第三节  数字时代传媒意识形态环境变化分析
    一、数字时代意识形态环境出现新的特征
    二、数字时代传播媒介作为意识形态竞争工具重要性加强
    三、数字时代国际舆论环境现状分析
第四章  数字时代传媒战略转型的现实路径选择
  节  数字时代传媒产业价值链变化分析
    一、从价值链角度解构传媒产业竞争力
    二、为何从传媒产业价值链角度进行传媒战略分析
    三、数字时代信息价值流动变化分析
    四、数字时代传媒产业价值链变化分析
  第二节  全方位加快数字化战略转型
    一、传媒战略定位转型
    二、顺应新媒体革命趋势实施技术引领战略
    三、以视频为重点实现多媒体产品业态转型
    四、直达用户终端实现媒介战略转型
  第三节  数字时代传媒内容变化趋势及其战略转型
    一、数字时代媒介内容的变化趋势
    二、数字时代传媒内容战略转型
  第四节  数字时代传媒市场营销变化趋势及其战略转型
    一、数字时代传媒市场营销变化趋势
    二、数字时代传媒市场战略转型
  第五节  数字时代传媒管理变化趋势及其战略转型
    一、数字时代信息传播管理变化趋势
    二、数字时代传媒管理战略转型
第五章  媒介大融合与传媒的整合战略
  节  媒介大融合与整合战略
    一、媒介融合的未来走向
    二、整合力成为战略转型时代的核心竞争力
    三、整合力成为大媒体时代的核心竞争力
  第二节  以资源共享为核心的传媒内部整合战略
    一、资源整合
    二、跨媒体整合与生产流程再造
    三、多媒体产品业态与报道架构转型
    四、机制与文化整合
    五、新华社欧洲多媒体中心采集生产加工播发流程再造案例分析
  第三节  以竞合为中心的传媒外部整合战略
    一、战略联盟优势互补
    二、资本并购
    三、资本并购之实证分析
第六章  媒介个性化时代与传媒的蓝海战略
  节  从传者本位到用户本位是媒介个性化时代的基石
    一、从传者本位到用户本位的量变与质变
    二、受众向传播中心靠拢的时代背景及原因分析
    三、传者本位向用户本位的形成过程分析
  第二节  媒介的演进趋势与媒介个性化时代
    一、在“融合”之后将出现“分”的趋势
    二、分与合的再次辩证统一
    三、媒介个性化时代的未来展望
  第三节  媒介个性化时代与传媒的蓝海战略
    一、媒介个性化时代传媒价值创新必要性分析
    二、媒介个性化时代传媒服务延伸的可行性分析
    三、媒介个性化时代与传媒蓝海战略
第七章  数字时代传媒战略转型风险控制
  节  战略转型过程中的风险分析与防范
    一、战略决策风险
    二、战略执行风险
    三、战略风险的防范与控制
  第二节  未来技术发展方向分析与风险控制
    一、技术发展可能带来格局变化的不确定性
    二、技术风险预防与控制
  第三节  商业模式博弈与数字版权保护
    一、传统内容提供商网络收费模式存在不确定性
    二、内容提供商与搜索引擎运营商博弈未来走势难以确定
    三、加大战略整合力度推进版权保护
参考文献
后记

    
钟沈军编写的《媒体的演进趋势与战略转型》是新华新媒体研究系列丛书之一。全书共分七章，内容包括：引言；数字时代信息技术发展动向与趋势；数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局；数字时代传媒战略转型的现实路径选择；媒介大融合与传媒的整合战略；媒介个性化时代与传媒的蓝海战略；数字时代传媒战略转型风险控制。