[正版新书]市场营销学李桂陵　主编

　　《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》主要特色：
　　◆编入了当前市场营销学的一些前沿内容。
　　◆突出了内容的通用性，兼顾了教学、科研、实践的需要。
　　◆结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。
　　◆每章后都介绍了国内外成功营销案例，同时，在每个案例后附有案例分析，以提高学生解决市场营销实际问题的能力，使学生对市场营销学从理论到实践有一个全面的认识和较好的把握。
　　◆《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》可作为大专院校管理类专业学生教材，亦适用于企业营销经理的培训。

　　李桂陵，湖北工业大学管理学院教授、研究生导师、系主任，湖北省品牌专业市场营销学和湖北省精品课程《市场营销学》负责人。中国市场学会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事。

篇 理论基础

章 导论

节 市场营销

第二节 市场营销的研究对象及其研究方法

第三节 市场营销哲学

第四节 营销伦理与企业社会责任

第二篇　信息基础

第二章 企业战略计划与营销战略

节 企业战略及层次

第二节 战略规划的一般过程

第三节 竞争战略

第四节 营销战略与营销组合

第三章 市场营销环境

节 微观环境要素

第二节 宏观环境要素

第三节 环境分析和企业对策

第三篇　市场基础

第四章 消费者市场及消费者购买行为

节 消费者市场及特点

第二节 消费者购买行为模式

第三节 影响消费者行为的因素

第四节 购买决策过程

第五章 组织市场及购买行为

节 组织市场的构成和特点

第二节 产业市场和购买行为

第三节 中间商市场和购买行为

第四节 政府市场和非营利组织市场的购买行为

第四篇　战略选择

第六章 市场营销调研

节 市场营销信息

第二节 市场营销信息系统

第三节 市场营销调研

第七章 STP营销

节 市场分割

第二节 市场优先

第三节 市场定位策略

第四节 企业形象识别系统

第五节 顾客满意系统

第五篇　价值运营

第八章 产品策略

节 产品概念与分类

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发策略

第四节 品牌管理

第五节 包装策略

第六节 产品组合决策

第九章 定价策略

节 影响企业定价的因素

第二节 定价方法

第三节 定价策略

第四节 产品调价策略

第十章 价值传递

节 价值传递概述

第二节 分销渠道的设计、组织和管理

第三节 中间商

第四节 物流管理基础

第十一章 沟通策略

节 沟通概述

第二节 广告

第三节 人员推销

第四节 销售促进

第五节 公共关系

第十二章 市场营销策划、组织与控制

节 市场营销策划

第二节 市场营销组织及其类型

第三节 市场营销组织设计

第四节 市场营销控制

第六篇　理论拓展

第十三章 服务市场营销

节 服务与服务市场

第二节 服务市场营销策略

第十四章 市场营销新理论及其发展趋势

节 20世纪80-90年代营销研究的新课题

第二节 新世纪营销研究的新课题

综合案例

参考文献

　　《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》主要特色：

　　◆编入了当前市场营销学的一些前沿内容。

　　◆突出了内容的通用性，兼顾了教学、科研、实践的需要。

　　◆结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。

　　◆每章后都介绍了国内外成功营销案例，同时，在每个案例后附有案例分析，以提高学生解决市场营销实际问题的能力，使学生对市场营销学从理论到实践有一个全面的认识和较好的把握。

　　◆《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》可作为大专院校管理类专业学生教材，亦适用于企业营销经理的培训。

　　李桂陵，湖北工业大学管理学院教授、研究生导师、系主任，湖北省品牌专业市场营销学和湖北省精品课程《市场营销学》负责人。中国市场学会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事。