玩赚你的锋 著9787111302582
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￥ 4.1 1.1折 ￥ 36 八五品
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广东东莞
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作者陈光锋 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111302582
出版时间2010-04
装帧平装
开本16开
定价36元
货号9787111302582
上书时间2024-05-11
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导语摘要
本书从网站运营基础到网站内容组织、网站推广、网站策划、网站运营关键点、网站运营管理与实战访谈等方面对网站运营涉及的相关内容进行了系统化的讲解与分享。
全书一共分为9章，第1章介绍网站运营的相关基础知识；第2章讲解网站内容的组织与管理；第3章讲解商业网站常用的14种推广方法；第4章讲解网站运营的8大关键点；第5章诠释网站运营的8大理论；第6章介绍网站策划相关知识；第7章介绍网站运营过程中的各项管理工作；第8章分享4个有代表性的网站运营实战案例；第9章介绍最新的互联网行业发展趋势。
目录
前言
第1章 网站运营基础
1.1 什么是网站运营
1.2 商业网站常见盈利模式
1.2.1 卖产品
1.2.2 卖服务
1.2.3 商业网站的10个盈利模式
1.3 SEO与网站运营的关系
1.3.1 什么是SEO
1.3.2 SEO是网站推广的一种方法
1.4 网站站龄是怎么算的
1.5 运营过程中会涉及的9个常用搜索技巧
1.6 百度天天快照知识宝典
1.6.1 百度快照不更新或回档的10种原因
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10个好习惯
1.6.3 与百度快照相关的3个常见问题
1.7 如何做网站运营计划书
1.7.1 网站运营计划的基本守则
1.7.2 营销计划内容的扩展
1.8 怎样制定网站推广方案
1.9 值得经常关注的网站与博客
1.10 常用统计系统工具与查询平台
1.11 一个老站长的22条军规
1.12 成功运营网站的11条原则
第2章 内容是运营网站的根本
2.1 内容为王
2.1.1 用户喜欢什么样的内容
2.1.2 搜索引擎喜欢什么样的内容
2.1.3 媒体型网站必须掌握“三高”人群的阅读偏好38
2.1.4 内容的质量比数量更重要
2.2 内容从哪里来
2.2.1 原创内容
2.2.2 激发用户贡献内容
2.2.3 让合作伙伴提供内容
2.2.4 适当地伪原创
2.2.5 采集内容的弊端与风险
2.3 内容的组织与管理
2.3.1 内容如何有效组织
2.3.2 设计易用的网站导航
2.3.3 优化网站结构
2.3.4 制作专题
2.3.5 防止网站内容被采集
2.3.6 做好敏感词过滤
2.3.7 做一名优秀的网络编辑
第3章 网站运营推广
3.1 链接推广
3.1.1 七个创造有效外链的主流方法
3.1.2 高质量链接的8个关键点
3.1.3 加入网址导航站，好流量源源不断
3.2 搜索引擎推广
3.2.1 付费搜索引擎推广(SEM)
3.2.2 免费搜索引擎推广(SEO)
3.3 联盟推广
3.3.1 CPM弹窗广告的前世今生
3.3.2 日益兴起的CPM视频贴片广告
3.3.3 CPC点击广告
3.3.4 CPA广告最适合推广的网站类型
3.3.5 CPS销售付费广告
3.3.6 高速高效的CPE体验广告
3.4 活动推广
3.4.1 确定举办活动目的
3.4.2 活动推广细节因素分析
3.4.3 形成活动推广实施方案
3.4.4 活动推广实施与效果分析
3.5 新闻软文传播
3.5.1 什么是软文
3.5.2 软文操作实战八秘籍
3.5.3 软文撰写五禁忌
3.6 许可邮件推广
3.6.1 收集邮箱库的原则—量不在多，精准为王
3.6.2 设计内容引人的关键—话不在多，价值为王
3.6.3 发送邮件不只是一按了之—控制频率，到达为王
3.6.4 效果跟踪与评估—点击打开，转换为王
3.7 QQ群推广
3.7.1 QQ群推广的特点
3.7.2 QQ群推广最合适哪些网站
3.7.3 QQ群推广三步曲
3.7.4 QQ群推广的三重境界
3.8 电子书推广
3.8.1 电子书推广的特点
3.8.2 六步做好电子书推广
3.9 SNS推广
3.9.1 什么是SNS
3.9.2 目前SNS网站发展现状
3.9.3 利用SNS网站推广的三个步骤
3.10 联合运营
3.10.1 网页游戏的联合运营与案例
3.10.2 电商网站的聚合运营与案例
3.10.3 软件行业的联合运营与案例
3.11 捆绑推广
3.11.1 软件捆绑推广的形式与案例
3.11.2 功能捆绑推广的形式与案例
3.11.3 账号捆绑推广的形式与案例
3.11.4 行为捆绑推广的形式与案例
3.12 激励推广
3.12.1 激励推广在社区网站上的应用与案例
3.12.2 激励推广在文学行业网站上的应用与案例
3.12.3 激励推广在电子商务网站上的应用与案例
3.12.4 激励推广在平台网站上的应用与案例
3.13 异业合作
3.13.1 什么是异业合作
3.13.2 如何成功实现双赢的异业合作
3.13.3 大规模合作的困境
3.13.4 “大淘宝战略”及“淘宝客”带给我们的启示
3.14 社会化网络推广
3.14.1 什么是社会化网络
3.14.2 社会化网络推广的表现形式
3.14.3 国内主要的社会化网络平台
3.14.4 五步教你做好社会化网络推广
3.15 网站推广万能公式
第4章 网站运营八大关键词
4.1 核心功能与辅助功能
4.1.1 走出“大而全”的思想怪圈
4.1.2 功能越简单越容易成功
4.1.3 增加“功能”栏目循序渐进
4.2 用户体验
4.2.1 什么是用户体验
4.2.2 良好用户体验的八个要素
4.2.3 怎样设计好的网站用户体验
4.3 种子用户
4.3.1 怎样发展种子用户
4.3.2 种子用户与邀请机制
4.3.3 淘江湖的好友总动员
4.4 网站规模点
4.4.1 网站规模点的概念
4.4.2 个体传播规模点
4.4.3 群体传播规模点
4.4.4 媒体传播规模点
4.4.5 商业化规模点
4.5 数据统筹
4.5.1 从四大方面做数据统筹
4.5.2 常规商业网站数据分析指标
4.5.3 电子商务网站数据重点分析指标
4.6 流量转换
4.6.1 流量的价值
4.6.2 流量价值系数
4.6.3 流量价值模型
4.7 市场销售
4.7.1 电话营销与“扫镇”成就阿里巴巴
4.7.2 卓博人才网的疯狂销售策略
4.7.3 PC蛋蛋-上线就盈利的“定向”销售
4.8 口碑
4.8.1 产生好口碑的因素
4.8.2 网站形成口碑的过程
4.8.3 做口碑是个长期的工程
第5章 网站运营理论
5.1 洗澡水论—流量再利用
5.2 羊肉串论—核心功能
5.3 长尾论—关键词部署策略
5.4 马太论—市场战略定位
5.5 樱桃论—网站竞争力
5.6 蚁穴论—网站运维观
5.7 标杆论—前进的方向
5.8 木桶论—取长补短齐协作
第6章 网站运营策划
6.1 网站策划的概念
6.2 如何做网站的前期策划
6.3 如何做好网站的产品策划
6.3.1 产品策划工作的主要步骤
6.3.2 做产品策划的六个好习惯
6.4 网站内容策划的两个原则
6.4.1 晓之以理
6.4.2 动之以情
6.5 网站的专题策划
6.5.1 常见的专题分类
6.5.2 如何策划网站专题
6.6 网站的推广策划
6.6.1 网站推广计划的主要内容
6.6.2 网站推广策划的七个注意事项
6.7 网站的活动策划
6.7.1 网站活动策划的思路
6.7.2 网站常用的活动类型
6.8 网站的营销策划
6.8.1 网站营销策划的常用方法
6.8.2 网站营销策划的六个方面
第7章 网站运营管理
7.1 网站运营过程中的内容管理
7.2 网站运营过程中的会员管理
7.3 网站运营过程中的广告管理
7.4 网站运营过程中的安全管理
7.5 网站运营不成功的原因分析
7.6 你离网站运营总监还有多远
7.7 网站筹备期的注意事项
7.8 新建项目如何管理团队，选拔人才
7.9 网站运营部门的职责分配
7.10 网站运营管理制度与岗位职责(样例)
7.11 如何处理好网站运营人员与技术开发人员之间的关系
第8章 网站运营实战访谈
8.1 唯伊网CEO杨雷谈社会化商务实践
8.1.1 唯伊网背景介绍
8.1.2 唯伊网的创业历程
8.1.3 社会化商务探索与实践
8.2 田克山谈财客在线的创业与运营推广
8.2.1 财客在线背景介绍
8.2.2 财客在线的创业历程
8.2.3 财客在线的运营推广
8.3 中顾法律网CEO谈法律行业网站运营及团队建设
8.3.1 中顾法律网介绍
8.3.2 中顾法律网运营
8.3.3 中顾法律网团队建设
8.4 仪器信息网社区运营经理谈行业网站的社区运营
8.4.1 访谈背景介绍
8.4.2 仪器信息网社区运营
第9章 行业趋势观察
9.1 个人网站从游击队到正规军
9.2 地方网站厚积薄发
9.2.1 挖掘地域文化宝藏
9.2.2 19楼火爆的背后
9.2.3 地方门户网站盈利之道
9.3 行业网站彰显价值
9.3.1 专业造就精品
9.3.2 浙江行业电子商务网站成功的秘密
9.3.3 浙江八大产业集群及相关的电子商务站点
9.4 正在爆发的电子商务革命
9.4.1 不做电子商务，五年后你会后悔
9.4.2 电商推广三大误区与策略
9.4.3 电子是手段，商务是关键
9.4.4 品牌B2C即将爆发
内容摘要
本书从网站运营基础到网站内容组织、网站推广、网站策划、网站运营关键点、网站运营管理与实战访谈等方面对网站运营涉及的相关内容进行了系统化的讲解与分享。内容由浅入深，理念结合实践，既有商业网站常用14种推广方法的操作细节技巧，也有行业网站、社区及电子商务网站的实战运营案例分享。既图文并茂地剖析了网站运营的6大理论，又深度揭秘了网站运营的8大核心关键点。
本书适合网站运营相关的从业人员，包括网站设计师、产品经理、网站推广专员、市场经理，以及从事网赚、SEO、SOHO一族的个人站长。本书还可以作为网站运营部门的培训教材。
精彩内容
多数网站的资讯表现形式并不只局限于若干页的新闻或图片，制作专题成为深度报道某一热门事件或者提高网站流量的重要方法之一。专题目前大致分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题，像网易、腾讯、新浪这些门户及行业网站都设有专题。下面我们就专题主题和专题内容两方面作一下具体的分析。
1.怎样确定专题主题虽说专题与普通的资讯页面相比，有着信息量齐全、展示灵活方便、
用户体验更好等优点，但是很多网编对于专题却有一种难以入手的感觉，不知道要做什么专题，不知道哪些题材可以做专题，专题的主题来源于何处。一般而言专题主题的来源有以下4种渠道：(1)观察搜索引擎绝大部分的网民通过搜索引擎作为入口获取所需的资讯，因此搜索引擎所公开的数据必然是用户关注度最高的，例如百度每天更新的百度风云榜(top.baidu.com)，谷歌每天更新的谷歌热榜(rebang.google.com)，还有百度新闻频道(news.baidu.com)的新闻热搜词，例如淘宝网在推出“秒杀”购物活动时，“秒杀”一词就出现在了百度新闻频道的热搜索词榜单中，于是我们马上组织着手制作了一期有关的专题，从而获得了不少流量。只要经常关注这些榜单，我们都能找到本行业短期内最受关注的热点信息作为专题的主题。
(2)分析访问统计这个来源对于本身具备大量流量的网站而言更加有效。目前，绝大部分主流的访问统计都有“关键词分析”这么一个内容，我们可以从用户搜索到本站的关键词中，发现用户的需求，了解他们到底在找什么，而后分析下这种需求是否是普遍性的。如果是普遍性的，则应该做成专题，以更好地服务访问者，例如某购物网站，发现有用户搜索“如何网上购物”来到网站，这就是许多购物新手的普遍性问题，可以拿来做成专题。
(3)留意同行网站这一渠道也是专题主题的一个重要来源，我们所处的行业总会有若干竞争对手，要经常访问同行业对手的权威性网站。假如对方最近制作了一
个专题，那我们就应该考虑，是不是也要做这个专题一一当然，这绝不是去拾人牙慧，同一个主题，可以通过不同的方面来表现。
(4)挖掘用户反馈归根结底，我们制作专题的目的就是服务用户，前三种渠道通过间接的渠道挖掘用户的需要。而用户的反馈则是用户需求的最直接体现，通过论坛和在线客服回答的问题，都可以获得许多有用的信息，例如，某段时间，社区上许多人都发帖询问有关“网上支付”的信息，那么，我们就可以制作一期关于“网上支付指南”的专题以方便用户咨询了。
2.编辑专题内容的注意事项专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择和编辑权利的，因此在专题内容的选择上还要注意一些相关的事项。
(1)选择真实实用的信息材料真实实用是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确，各种背景资料也必须有根有据、准确无误。
(2)选择有代表性、权威性的材料对于受众来说，专题具有数据库的功能。比如马尔代夫旅游专题，受众可以通过它了解马尔代夫的旅游特色、优质的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是马尔代夫旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。
权威性材料的来源主要有：政府和行业组织机构的文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如土特产专题，集纳的材料可以有农业部有关发展土
特产的政策、条文，专家、学者关于土特产开展电子商务的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。
(3)重点选择未经加工过的原材料专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容越多，独特性就越突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。比如企业网站，就可以利用自身企业的资源优势，在专题中重点突出它，比如可以在第一时间报道企业的财务状况，为广大股东的投资做决策参
考；可以第一时间报道企业的原料需求信息，让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这些内容是其他网站所不具备的优势。
(4)考虑正反两方面的材料专题与传统媒体的专题不同，就是其包容性强。正面的、反面的观点，有利的、不利的点评，优势、劣势材料等，都可以放置在专题中。受众可以根据自己的需要，对某一现象、问题、事件等根据专题内容做出自己的判断。
有了好的主题和内容，我们再通过栏目的合理设置与导航，撰写好相关的标题，设计精美的版式，一个优秀的专题就大功告成了。P54-56
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