高端市场定位策略：宝马营销

图书标准信息

• 作者 江海 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2003-03
• 版次 1
• ISBN 9787505832282
• 定价 17.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 150千字

【内容简介】

本书从全新的角度剖析了宝马品牌文化和内涵：宝马如何赋予驾乘以全新境界，在时尚的消费群体中达成品牌认同，同时告诉读者宝马品牌是怎么做到代表一种欧化的经典生活方式。宝马不仅考虑到了成年人当中的潜在购买者，宝马还将品牌文化影响到了我们的下一代。宝马集团的中国区总裁席曼·昆特说：“我们带来了一个完整的宝马世界，一个全家人都可以参加的活动。”

【目录】

品牌经营1．宝马的品牌策略2．营销创新策略3．市场开拓策略4．广告创意魔力5．强有力的团队6．宝马不言败宝马强势品牌1．挑战全球2．非凡业绩3．双赢策略宝马中国策略1．亚洲战略的重点2．进攻中国市场3．投资中国策略解读宝马品牌1．宝马的发展历程2．大型宝马60年3．创新赢取未来