二手正版广告美学:原理与案例祁聿民9787300050683
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作者祁聿民
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300050683
出版时间2003-12
装帧其他
开本16开
定价29.8元
货号9787300050683
上书时间2024-08-04
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商品详情
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目录
绪论
第一章美学的基本问题
第一节什么是美学
第二节人对现实的审美关系
第三节关于美的本质的探讨
第四节美的种类
第五节美感
第二章广告美的属性和审美规律
第一节广告美的属性
第二节广告美的审美类型
第三节现代广告的审美规律
第三章现代广告的审美因素
第一节广告艺术形象
第二节视觉图像与构图艺术
第三节语言文字艺术
第四节听觉媒体艺术
第五节色彩与光影艺术
第六节空间艺术
第四章广告创意思维的形成与运作
第一节创意在现代广告中的美学意义
第二节创意方法与创意思维
第三节当代广告创意的运作规则
第四节构筑我国广告创意高平台
第五章现代广告的形式美法则
第一节什么是形式美
第二节广告的形式美法则
第六章现代广告的美学表现方法
第一节显直类广告的美学表现方法
第二节内蕴类广告的美学表现方法
第七章广告受众审美心理分析
第一节广告受众审美心理的差异与沟通
第二节广告受众审美心理类型
第八章广告的当代美学趋势和误区
第一节广告的当代美学趋势
第二节我国广告的美学误区
图片来源
媒体评论
书评
广告是推动企业品牌这个“飞船”上天的“火箭”。广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。
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