策划学第七版 吴粲 中国人民出版社

吴粲（又名代蔚），于四川，某教授，策划学（策划经济学）理论的奠基人。他还跨学科从事有关时间问题的研究。

在世界范围内，他所做的研究都是开拓性的和原创性的，目前在其研究领域处于水平。他的理论也产生了很大的世界影响，他所著的《策划学》（第六版）被美国圣智学习集团（Cengage Learning，为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译成英文出版，并被用作教材，他提出的策划学理论也成为世界重大理论并被广泛用于指导世界经济实践。对于市场经济发展时间较短的中国来说，能诞生这样的理论尤其可贵。

吴蔚云，成都理工电子信息工程专业，善于结合本专业知识把信息技术传播（后台的技术解决方案、量化指标）与策划学中的信息理论紧密衔接起来，使策划学理论涵盖了更多客观的、量化的分析。

章 策划学诞生、发展、成熟于中国及走向世界的历程 1
节 策划学在中国诞生的大环境 2
第二节 策划学在中国的起源、发展、现状 3
第三节 策划学在中国火爆的主要原因 7
第四节 笔者从事策划学研究的详细过程 7
第五节 策划学能够成为世界性理论的原因
及对世界经济理论的作用 8
第六节 一个重大疑问：中国经济取得了非常大的成就，但为什么很少有本土学者在中国经济背景下提出有世界影响的新理论? 9
第二章 从引人入胜的案例了解策划学理论的重要性 . 13
节 策划专题研究：电商策划的“双11”可能难以成为传统节日 14
第二节 失败的策划案例与解析：触目惊心！一个投资近 20 亿元的项目因不懂策划理论如今?D片荒凉！ 16
第三节 成功的策划案例与解析： 一个关键的策划挽救了公司，其进入良性发展轨道后成为具有千亿元规模的公司 21
第三章 策划学的定义及一些重要问题 35
第?D节 策划及策划学的定义 36
第二节 策划学交叉研究的4个方向或领域 38
第三节 策划学与相关理论的联系和区别 39
第四节 策划学的翻译问题 41
第五节 策划定义中要注意的几个问题 42
第六节 策划人才成为紧缺人才的原因及如何成为一名优秀的策划人 45
第四章 策划学的基本原理 49
节 策划学原理1：平衡原理 50
第二节 策划学原理 2：习以为常原理 59
第三节 策划学原理 3：两个广告原理 60
第四节 策划学原理4：心理学在策划中的应用原理 68
第五节 策划学原理5：效益原理 75
第六节 策划学原理6：系统性、整合性原理 77
第七节 策划学原理7：知名度不一定等于策划收益原理 84
第五章 策划学的信息效应 97
节 信息效应1：信息干扰分散效应 98
第二节 信息效应 2：聚众信息效应与分散信息效应 104
第三节 信息效应3：点式效应与示范效应 108
第四节 信息效应4：信息界限效应及信息倍数效应 115
第五节 信息效应 5：联动信息效应与媒介的互动效应 124
第六节 信息效应6：美女信息效应 131
第七节 信息效应7：名人信息效应 132
第八节 信息效应 8：品牌信息效应与商标信息效应 139
第九节 信息效应9：企业文化信息效应 156
第十节 信息效应 10：价格尺码信息效应 161
第六章 策划学（策划经济学）的两个重要信息原则 181
节 信息滞后及策划信息原则Ⅰ 182
第二节 有效信息及策划信息原则Ⅱ 203
第七章 策划要点 221
节 同质化与差异化、定位目标消费群、策划亮点 222
第二节 注意"两难悖论"策划 228
第三节 策划必须紧跟时代消费特点： 科技引领、精细求真、彰显、身份认知、新潮注视 230
第四节 产品（项目）生命周期与策划 232
第八章 以手机为载体的 App 时代的策划与网红时代 243
节 传统媒体与传统营销的瓦解 244
第二节 以电脑为终极载体的互联网已经发展到以手机为终极载体的App 248
第三节 自媒体时代的核心受众粉丝与信息传播者网红 255
第四节 如何成为网红? 259
第五节 网红爆红的基础理论;网红标签和网红人设 261
第六节 网红如何兑现或创造财富及网红塑造过程 262
第七节 自媒体中的印随效应及自媒体传播决策、策略 265
第九章 新商业形态：直播电商的策划 273
节 直播带货从 2019年火到 2020年，已经是火的行业 274
第二节 直播带货不是电视购物的升级版 276
第三节 一个大中型直播带货全程策划流程 278
第四节直播带货的要点、技巧以及一些重要的操作模式 283
第五节个体销售、公司自销、学校招生等如何自己做直播带货 288
第六节官员为推销地方产品、景区、项目等而直播带货的要领 296
第七节自媒体（含互联网）、网红、直播带货的策划问题与挑战 300
第八节 短视频媒体（抖音、快手）为何能火以及相关策划 306
第九节 中国当前已经进入经商时期，如何使用众多的App 经商工具? 315
第十章 策划学的重要专题究 321
节 危机应对：用策划学理论处理危机问题 322
第二节 形象代言

1.本书体现了中国学者的原创思想。本书的理论来自作为新兴市场经济体的中国，是中国学者在经济领域的原创理论，已经成为有世界影响力的重大理论。
2.本书用了很大篇幅来研究当前的新商业形态： 网红直播销售及全民直播销售。此方面的实践当前正开展得如火如茶，而中国走在了世界前列！本书的前沿研究恰好可以用于指导这类新实践。
3.本书分析了营销、广告、公关、新闻的来源以及它们与策划的区别，几乎适合大学所有专业的学生阅读，以扩展知识。无论他们将来从事的工作是销售产品还是开发产品，这类知
识都是他们的，必须深入掌握。
4.本书使用了大量生动的案例。案例可以说是一种有别于文学作品的新文体，它没有夸张的表达，只有严谨而不失趣味的记载，也非常具有可读性。同时，案例还具有时代特征，往往反映了一个时代的商业面貌。