广告学概论 高等教育出版社
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作者《广告学概论》编写组
出版社高等教育出版社
ISBN9787040479935
出版时间2018-04
装帧其他
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定价39元
货号9787040479935
上书时间2024-04-24
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目录
绪论
第一节 广告学的学科体系
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的学科体系
四、学习广告学的意义与方法
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的源起
二、广告学在中国的发展
三、广告学在国外的发展
第三节 社会主义市场经济与广告学
一、社会主义市场经济与广告实践
二、社会主义市场环境与广告观念变迁
三、中国广告价值观
第一章 广告的内涵和特征
第一节 广告的内涵
一、广告的概念与定义
二、广告的构成要素
第二节 广告的特征
一、广告主体的特征
二、广告对象的特征
三、广告传播的特征
第三节 广告的分类
一、广告分类的原则
二、广告分类的演变
三、广告分类的主要方法
第四节 广告的基础理论与相关学科
一、广告与传播学
二、广告与营销学
三、广告与社会学
四、广告与心理学
五、广告与艺术学
第二章 广告发展演变的历史
第一节 推动广告历史发展的基本要素
一、营销关系的变化与广告变革
二、媒介技术的发展与广告进步
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
二、广告行业形成时期的广告活动
三、广告产业化发展时期的广告活动
第三节 广告发展的规律和特点
一、广告发展的历史动因
二、广告发展的基本规律
三、广告发展演进的特点
第三章 广告的功能与价值
第一节 广告功能概述
一、广告的传播功能
二、广告的营销功能
三、广告与整合营销传播
第二节 广告的经济价值
内容摘要
丁俊杰主编的《广告学概论（马克思主义理论研究和建设工程重点教材）》是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。
本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，全面阐述广告的性质、特征、功能和任务，客观分析广告现象，清晰地梳理广告发展历史，深刻解释广告的运作规律，全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节，论述了广告的法规与管理以及从业素养。
本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材，注重在把握广告基本理论和知识体系的同时，融汇最新理论研究成果，积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容，注重与媒介融合发展的关系，充分体现了广告行业的发展创新，富有时代气息。
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