公共关系学教程（第6版）

图书标准信息

• 作者 方宪玕 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2004-02
• 版次 6
• ISBN 9787308016179
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 343页
• 字数 306千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《公共关系学教程（第6版）》主要讲述了公共关系的职能、公共关系的传播以及公共关系的四步工作法等关于公共关系的基础原理及基本知识。全书内容丰富，资料翔实，讲解深入浅出、通俗易懂，具有一定的科学性、理论性及知识性和实用性，《公共关系学教程（第6版）》可作为培养公共关系人才的专用教材使用，也可供广大普通读者阅读参考。
该书是国内最早的公共关系学教材，前五版已发行40万册，第6版吸收了公共关系学科领域的最新研究成果，内容新颖，每章后附有“思考与练习”，以适合教学之需。一再改版的目的，是力图吸收公共关系学科领域的最近研究成果，跟上当前政治、经济、社会的发展。这次修改，除了在《公共关系传播》一章中增加了《网络传播》一节，把原第六、七两章四步工作法合并为一章《公共关系工作程序》，把原《企业形象识别》一章缩编为一节，并入《公共关系专题策划》一章内，还对《公关文书》一章作了较大的修改。

【目录】

第一章绪论
第一节古老的事业，新兴的学科
第二节公共关系的地位
第三节什么是公共关系
思考与练习

第二章公共关系职能
第一节沟通信息
第二节建立信誉
第三节协调关系
第四节决策咨询
思考与练习

第三章公众
第一节什么是公众
第二节公众的构成分析、选择与影响
第三节公众的心理分析
思考与练习

第四章公共关系人员与机构
第一节公共关系人员
第二节内部公共关系机构
第三节公共关系公司
思考与练习

第五章公共关系传播
第一节传播的特征
第二节人际传播
第三节组织传播
第四节大众传播
第五节网络传播
思考与练习

第六章公共关系工作程序
第一节公共关系调查
第二节公共关系策划
第三节公共关系活动实施
第四节公共关系评估
思考与练习

第七章公共关系广告
第一节公共关系广告的特点与分类
第二节公共关系广告的策划
第三节公共关系广告的宣传要求
思考与练习

第八章公共关系语言艺术
第九章公共关系文书
第十章公共关系礼仪
第十一章内部公共关系
第十二章公共关系专题策划