市场调查实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 肖院生 主编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 2
• ISBN 9787562486039
• 定价 31.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　市场调查是企业开展营销活动的前提和首要条件，企业只有在及时、准确和系统地收集市场信息的基础上，才能作出正确的营销决策。全书共分为8大任务模块，主要包括：我们应该以怎样的态度进行调查，我们应该调查什么，我们应该向谁调查，我们应该怎样调查（包括直接调查和间接调查），我们如何整理资料，我们如何分析资料以及如何撰写市场调查报告。

  本书可以作为中等职业学校市场营销、电子商务等专业的学生教材，也可以作为企业市场营销从业人员的培训用书。

【目录】

任务1  我们应该以怎样的态度进行调查

  1.1  正确认识市场调查

  1.2  市场调查的基本原则

  1.3  市场调查的一般程序

任务2  我们应该调查什么

  2.1  市场调查的基本类型

  2.2  市场调查的基本内容 

  2.3  围绕企业营销活动需要调查的内容

  2.4  确定市场调查课题

任务3  我们应该向谁调查

  3.1  市场普查

  3.2  典型调查

  3.3  重点调查

  3.4  抽样调查

  3.5  确定调查样本的大小

任务4  我们应该怎群调查【一】

  4.1  如何运用问卷法调查

  4.2  如何运用访问法调查

  4.3  如何运用观察法调查

  4.4  如何运用实验法调查

任务5  我们应该怎群调查【二】

  5.1  如何进行间接调查

  5.2  如何进行网上调查

  5.3  如何设计市场调查方案

任务6  我们如何整理资料

  6.1  调查资料的审核

  6.2  调查资料的整理

任务7  我们如何分析资料

  7.1  对调查资料进行静态分析

  7.2  对调查资料进行动态分析

  7.3  对调查问卷的统计分析

任务8  我们如何撰写市场调查报告

  8.1  市场调查报告的特点及结构

  8.2  撰写市场调查报告的原则及要求

  8.3  口头报告 

参考文献