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[正版]做最好的产品经理9787807669043

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￥ 12.95 2.9折 ￥ 45 九品

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天津宝坻
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作者宁小军

出版社广东旅游出版社

ISBN9787807669043

出版时间2014-10

装帧其他

开本16开

定价45元

货号9787807669043

上书时间2024-12-13

绿萍佳迩书院
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品相描述：九品
商品描述
导语摘要
 产品经理需要扮演好技术人员、市场人员、销售人员、培训师、谈判专家等多种角色，才能在产品开发和管理的过程中协调好各部门之间的关系，使客户满意，成功将产品推向市场。宁小军编著的《做最好的产品经理》从产品经理需要扮演的各个角色入手，全方位讲解各项具体工作中的管理方法和实操技巧。是产品经理迅速提高产品开发、管理和推广能力的优秀读本。

作者简介
宁小军，企业精细化管理专家，产品经理培训专家，北京大学MBA工商管理硕士，具有丰富的企业管理经验。在担任美国贝蒙特汽车润滑油广东代理期间，成功建立全省各市的代理分销体系。
在具体工作中，他善于将复杂的问题简单化、简单的问题流程化，从而帮助大家轻松胜任企业经营中的多种角色，迅速打开广阔市场。另外，他还在业务拓展、营销策划、操作管理方面拥有丰富的实战经验。

目录
第一章  产品经理岗位认知
  第一节  产品经理岗位描述
    一、产品管理的形式
    二、产品经理的工作内容
    三、产品经理扮演的几种角色
  第二节  产品经理岗位要求
    一、产品知识要求
    二、产品经理的素质要求
    三、产品经理必备的工作态度
  ☆探究·思考
第二章  产品与产品目标定位
  第一节产品基础知识
    一、产品的定义
    二、产品的层次
    三、产品的分类
    四、产品生命周期
    五、产品组合
  第二节  产品目标定位
    一、设立产品目标的适用情况
    二、产品目标层次划分
    三、产品定位
    四、产品战略选择
  ☆探究·思考
第三章  新产品开发管理
  第一节  什么是新产品
    一、新产品的定义
    二、消费者对于新产品的观点
    三、生产者对市场和新产品的观点
  第二节  新产品开发策划
    一、新产品开发的组织形式
    二、新产品开发策划调查
    三、新产品开发策划应注意的事项
  第三节  新产品开发战略计划
    一、新产品开发战略制定
    二、制作新产品市场开拓计划书
    三、制作新产品开发企划方案
  第四节  新产品开发程序
    一、新产品构思的产生
    二、构思筛选
    三、新产品概念的发展和测试
    四、制订营销战略计划
    五、商业分析
    六、产品实体开发
    七、新产品市场测试
    八、商业化
  ☆探究·思考
第四章  产品品牌管理
  第一节  对品牌的认识
    一、品牌的相关术语
    二、品牌的构成
    三、品牌的作用
    四、品牌知名度
    五、品牌认知度
    六、品牌因素
    七、品牌认知的成功要素
  第二节  品牌策略决策与实施
    一、品牌决策的内容
    二、品牌决策流程图
    三、品牌建立决策
    四、品牌归属决策
    五、品牌命名决策
    六、品牌策略决策
    七、品牌重新定位决策
    八、品牌策略的实施
  第三节  品牌延伸策略
    一、品牌延伸决策
    二、品牌延伸的步骤
    三、品牌延伸的策略性问题
  ☆探究·思考
第五章  产品价格制定
  第一节  产品价格制定方法
    一、产品定价目标
    二、影响价格决策的因素
    三、产品定价的方法
  第二节  产品价格制定技巧
    一、新产品定价技巧
    二、产品组合定价
    三、产品价格调整技巧
    四、价格变动策略
  ☆探究·思考
第六章  产品市场推广
  第一节  产品市场推广策划
    一、产品市场推广策划的思路
    二、产品市场推广工具
    三、产品市场推广策划的程序
  第二节  产品促销
    一、新产品上市促销客观规律
    二、产品促销准备
    三、产品促销策划流程
    四、促销目标的制定
    五、促销方案的制定
    六、促销策划方案撰写
    七、产品促销管理
    八、促销活动效果评估
  ☆探究·思考
第七章  产品广告宣传
  第一节  广告与广告定位
    一、现代广告的特征
    二、广告的作用
    三、产品的广告定位
  第二节  广告策略
    一、广告策略的形式和内容
    二、广告的信息策略
    三、广告的产品策略
    四、广告的市场策略
    五、广告的发布和表现策略
  第三节  产品广告策划
    一、广告策划的基本程序
    二、广告主题策划
    三、广告媒体选择策划
    四、制订广告计划
    五、编写广告策划书
  ☆探究·思考
附录
总自检
常用工具表单
参考文献

内容摘要
 只有同时扮演好技术人员、市场人员、销售人员、培训师、谈判专家等多种角色，在产品开发和管理过程中协调好各部门之间的关系，产品经理才能脱颖而出，才能做到使客户满意，才能成功地将产品推向市场。
宁小军编著的《做最好的产品经理》正是基于“打造最好的产品经理”这一理念，从产品经理要扮演的各个角色入手，以5大岗位职责、9张工具表单、26个典型案例及26个经验提醒来全方位讲解各项具体工作中的管理方法和实操技巧。本书将为广大产品经理提供迅速提升产品开发、管理和推广能力的重要借鉴。

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