移动互联时代市场营销变革与创新

图书标准信息

• 作者 蒋卫华 著
• 出版社 北京工业大学出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 2
• ISBN 9787563965496
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 127页
• 字数 170.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在市场竞争激烈、产品生命周期短、技术突飞猛进的今天，不创新就等于灭亡。创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在今天，创新能力已成为国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。本书可以让读者了解营销创新的过程和创新过程中出现的障碍，以及市场营销在创建新产品和新服务中的关键作用。

【目录】

第一章  营销变革
  第一节  如何突破营销变革管理的瓶颈
  第二节  如何突破企业增长极限
  第三节  如何突破营销体系的结构滞涨
第二章  营销创新模式
  第一节  营销创新模式研究现状
  第二节  营销创新原则与能力
  第三节  营销创新模式分类解读
  第四节  营销创新模式原创案例：动感地带赢得新一代
第三章  移动互联网营销――信息时代的营销之王
  第一节  移动互联网时代带来的变化
  第二节  移动互联网营销的特征
  第三节  二维码营销模式
  第四节  与时俱进――老牌企业必须迈过的坎儿
第四章  “微”机四伏――全新移动互联网营销时代来临
  第一节  生活因微信而改变
  第二节  微信巨大的商业价值
  第三节  微信：低门槛、高回报的创业新天地
  第四节  微信上的创业方向
  第五节  利用微信赚钱的途径
  第六节  微信营销在于“F2F”
第五章  移动互联网营销的发展
  第一节  制霸商场，营销为王
  第二节  抢占头条：事件营销
  第三节  从传统商务模式到电子商务模式的转变
  第四节  制定移动互联网营销战略
  第五节  移动互联网营销面临的问题
第六章  移动互联网的营销利器
  第一节  互动式营销：微博营销
  第二节  移动视频营销
  第三节  实用又好玩的APP
  第四节  即时通信平台
第七章  微商应用模式创新分析
  第一节  微商的含义
  第二节  微商的分类
  第三节  微商经历的三个阶段
  第四节  微商的发展前景
  第五节  解疑对微商的认识误区
  第六节  微商创业不可入的误区
  第七节  微商的未来发展趋势
第八章  未来移动互联网营销发展趋势
  第一节  数据：大数据时代持续升温
  第二节  移动：社会化营销移动化
  第三节  020：线上线下能量全面爆发
  第四节  娱乐：营销娱乐化
  第五节  众筹：筹的不是钱，是市场
参考文献