女性价值观与购买行为

图书标准信息

• 作者 张梦霞
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787802073074
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 384页
• 字数 310千字

【内容简介】

从普遍意义上讲，对个体价值观系统的深入研究，有助于从根本上认识个体决策行为。从营销学的角度看，研究消费者的文化价值观对其购买决策行为的影响，是认识和理解消费者购买行为的一项基础性、本质性工作。目前，尽管在国际上，有一些专家和学者正在致力于文化价值观的研究，但尚缺乏对真正反映中国人价值观系统的研究，将对中国人消费者购买决策行为与文化价值观联系起来进行系统地因果关系分析和研究的很少，也尚未发现相关的统计模型。

  本书在广泛深入地研究世界范围内相关学术成果的基础上，检验了用于度量中西方文化价值观的诸多著名量表在中国背景下的可行性和有效性，创建了适用于度量中国城市女性价值观特征的*量表，进而构建反映文化价值观和消费者购买决策因果关系的统计模型。

【作者简介】

张梦霞，1962年出生，首都经济贸易大学工商管理学院副教授，法国管理学博士，硕士研究生导师，法国CERAG UMR CNRS 5820研究中心研究员，美国营销科学会（AMS）会员。曾就读于北京师范大学数学纱，获理学学士学位；就读于对外经济贸易大学工商管理学院DESS——CAAE（高级

【目录】

第一章 文化价值观与中国传统文化价值观

  1.1 文化与文化价值观

  1.2 儒家文化价值观

  1.3 道家文化价值观

  1.4 佛教文化价值观

第二章 三种购买行为模式

  2.1 象征型购买行为模式

  2.2 绿色购买行为

  2.3 实用型购买行为模式

第三章 中国女性消费者家庭和社会地位及其购买行为的演变

  3.1 中国女性消费者家庭和社会地位的变化

  3.3 中国文化的进展在中国女性消费者购买行为中的体现——以化妆品市场为例

第四章 理论研究框架

  4.1 理论框架与理论假设

  4.2 比较三种学说量表和西方典型文化量表对消费者购买行为的诠释力

  4.3 三种文化价值观的理论假设

第五章 研究测度与试验准备

  5.1 创建度量量表

  5.2 购买行为度量和产品选择

  5.3 量表提纯

  5.4 度量的有效性评估

第六章 方法论与研究成果

  6.1 总假设和总命题的检验

  6.2 关于中西方文化价值观分别对中国女性消费者在化妆品购买行为中体现的三种典型购买模式的诠释能力的比较假设和命题的检验

  6.3 本章小结

总结论

参考文献

附录