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9787111702962

65.9 9.6折 69 全新

库存599件

广东佛山
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作者何定

出版社机械工业出版社

ISBN9787111702962

出版时间2020-01

装帧平装

定价69元

货号10047415186895

上书时间2024-06-20

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。 梦想法则和匠心法则, 是塑造极具价值品牌产品的关键; 超级用户法则和恋人法则, 是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙; “破圈”法则和增长法则, 是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。 

 推荐序一 推荐序二 前言 第一章 梦想法则 第一节 故事的力量  /  3 顶级叙事高手  /  3 传奇的路易?威登  /  8 用故事打动人心  /  12 品牌的“英雄之旅”  /  16 跨越时间的细节  /  20 第二节 造梦大师  /  24 梦想方程式  /  24 信念的力量  /  29 取悦少数派  /  34 第三节 价值驱动  /  39 决定性的“Why”  /  39 致疯狂的人  /  44 激活“自我价值”  /  49 第二章 极致法则 第一节 产品三原则  /  55 匠心精神  /  55 时间的价值  /  58 全局创新  /  63 第二节 “精神定位”理论  /  69 消费者主权理论  /  69 创造不存在的需求  /  73 激发好奇心  /  78 定位新解  /  82 第三章 超级用户法则 第一节 客户满意度  /  91 长期主义思维  /  91 以顾客为中心  /  96 用户的创造力  /  101 第二节 超级黏性  /  106 超级用户的力量  /  106 超级信任的魅力  /  110 超级共创的价值  /  113 第四章 恋人法则 第一节 “攻陷”用户大脑  /  121 视觉锤  /  121 情感锚  /  126 信仰核  /  129 第二节 创造深度体验  /  134 最佳场景  /  134 多维体验  /  138 内容共生  /  142 技术赋能  /  146 第三节 激发精神共振  /  150 艺术吸引  /  150 文化共鸣  /  156 精神引领  /  159 第四节 把握关系尺度  /  164 距离之美  /  164 贵有所值  /  169 价值溢出  /  174 门槛效应  /  179 第五章 “破圈”法则 第一节 整合创新  /  187 全球配置  /  187 积木式创新  /  192 场域融合  /  197 第二节 定制产品  /  203 联名定制  /  203 个性定制  /  208 规模定制  /  212 第三节 联盟营销  /  216 新圈层  /  216 新联盟  /  220 新生态  /  224 第六章 增长法则 第一节 数字战略  /  231 瞄准Z世代  /  231 全面数字化  /  236 第二节 品牌延伸  /  242 梦想价值原则  /  242 金字塔模式与星系模式  /  247 第三节 国际化  /  254 走向世界的重要挑战  /  254 本土的,才是世界的  /  258 后记  /  262

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