现代市场营销案例分析

图书标准信息

• 作者 苗锡哲 著；葛树荣 编
• 出版社 青岛出版社
• 出版时间 2001-01
• ISBN 9787543618374
• 定价 18.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书分三部分。第一部分介绍了市场营销管理理论框架、第二部分介绍了案例教学方法论、第三部分介绍了案例分析。

【目录】

前言第一部分 市场营销管理理论框架第一章 市场营销学科特点与研习方法第二章 消费品行业及一般营销第三章 服务业营销第四章 工业品市场营销第二部分 案例教学方法论第一章 借鉴哈佛——案例教学的案例第二章 案例分析通用框架第三章 案例制作通用框架第四章 营销方案写作通用框架第三部分 案例分析案例1 青岛市汽车贸易中心营销分析案例2 德风堡大酒店策划案例3 “神州”复出江湖案例4 绿屋百货新概念